Consejos para crear una identidad corporativa efectiva e impactante

Crear una identidad corporativa fuerte es esencial para desarrollar una estrategia de marca efectiva. Al implementar pasos simples pero poderosos, puede llevar la marca de su empresa al siguiente nivel y establecer una identidad que se destaque de la competencia

Qué es la identidad corporativa

La identidad corporativa es el cumulo de creencias, valores, misión, visión y objetivos a largo plazo que caracterizan una organización frente a la demás. La identidad corporativa suele ser confundida con la identidad visual de la marca porque ambas se encuentran íntimamente relacionadas.

La diferencia entre la identidad corporativa y la identidad de marca es que la identidad corporativa gira en torno a los valores, creencias y posturas que tiene una empresa con respecto a temáticas de índole social y la identidad visual de la marca gira en torno más a la apariencia de la marca.

Consejos para crear una identidad corporativa efectiva e impactante

Para crear una identidad corporativa efectiva e impactante es necesario determinar las creencias valores, misión, visión y objetivos a largo plazo de una empresa de forma coherente.

Esto se relaciona con la comunicación de la marca y su identidad verbal. Aspectos como un slogan que refleje la identidad corporativa pueden ser de mucha ayuda para dejar en claro la posición de una empresa.

Defina la cultura de su empresa en reglas

¿Es su empresa caracterizada por ser puntual? ¿O en su lugar promueven un ambiente más flexible? Este tipo de preguntas son un ejemplo claro de cómo podemos empezar a definir la cultura corporativa de nuestra empresa.

Para mejorar tu identidad corporativa puedes empezar por definir “cómo es la cultura corporativa de tu empresa”. Para hacer esto, tienes que dejar en claro qué tipo de ambiente laboral deseas crear y por qué.

Además, la cultura de la empresa se puede definir en reglas que ayuden a los administradores y gerentes a implementarla más efectivamente.

Haga un listado sobre lo que creen en su empresa

Todas las empresas creen en algo y esto gira en torno a sus valores, por ejemplo, empresas como Google creen que “La información del mundo debe de ser organizada y accesible para todos” o Tesla que creen en que “El futuro del ser humano se encuentra en las estrellas”.

Todo este tipo de creencias definen la identidad corporativa y son de bastante ayuda para diferenciarse de otras marcas y llamar la atención de los medios en busca de excelentes dinámicas sociales, tecnológicas o morales.

Crea un eslogan convincente

Establezca un eslogan único y memorable que encapsule la misión de su empresa. Su eslogan debe ser breve y enfatizando las cualidades únicas de su marca que la distinguen de otras en el mercado.

Además, asegúrese de usar un lenguaje que resuene con su público objetivo y comunique cómo pueden beneficiarse al interactuar con su negocio.

Desarrolle un logotipo atractivo

Diseñe un logotipo llamativo que se pueda utilizar en todos los elementos de su identidad corporativa como su comunicación. Un logotipo efectivo será fácil de reconocer y recordar, facilitando la identificación de la marca.

Busque un diseño atemporal que utilice uno o dos colores para garantizar la longevidad y la idoneidad en cualquier plataforma.

Además, cree variaciones del diseño con diferentes relaciones de aspecto preparadas para varios casos de uso, como vallas publicitarias, pancartas digitales y publicaciones en redes sociales.

Utilice mensajes de marca coherentes en todos los canales disponibles

La incorporación de mensajes consistentes tanto visual como verbalmente en todas sus comunicaciones es esencial para una identidad corporativa fuerte y atractiva.

Asegúrese de comunicarse en el mismo tipo de tono (Formal, informal o semiformal) en la mayoría de las situaciones, defienda a capa y espada sus valores y creencias y evite realizar acciones como marca que se contradigan.
Participe activamente como empresa en aquellos aspectos relacionados con su visión o misión.
Evite que los valores y creencias de la marca se reduzca a ser únicamente una decoración en papel.

Establecer pautas de diseño corporativo para empleados y socios

Establezca un conjunto integral de pautas de diseño que los empleados y socios puedan seguir para garantizar la alineación con su identidad de marca y facilitar la memorización de la misma.

Toda identidad corporativa fuerte necesita una identidad de marca consistente.

Por ello siempre es buena idea establecer pautas de diseño corporativa y comunicación para ser usada por socios y empleados.

Este documento debe incluir reglas para el uso de logotipos, fuentes, colores y otros elementos de las comunicaciones visuales de su marca.

Asegúrese de proporcionar ejemplos del uso adecuado del logotipo, mensajes, estilos e imágenes para facilitar la implementación por parte de todos.

Además, proporcione pautas para el abastecimiento de imágenes, como utilizar solo fotos de cuentas de fotografía designadas y no extraer imágenes aleatorias de la web con marca de agua.

Si lo hace, ayudará a garantizar que el mensaje de su marca sea coherente en todos los activos.