Cómo hacer branding para su negocio en Instagram

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram

Cómo Hacer Branding Para Su Negocio En Instagram: La guía definitiva.

Recientemente logre hacer que mi cuenta personal de Instagram, alcanzara orgánicamente 5 millones de personas (+25620%) obtuviera más de 900 mil interacciones (+50326%) y ganara unos nuevos 8665 seguidores (+558%) en un total de 46 días.

Ahora ¿Cómo tú puedes lograr hacer esto también?

Instagram es una red social competitiva como cualquier otra.

Sin embargo, eso NO debería de detenerte a la hora de crear y posicionar tu marca.

En este artículo te voy a enseñar como puedes hacer branding para tu negocio crezca en Instagram.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - Alcance
Estos son los resultados que tuve con mi cuenta de instagram (@oliver.branding) entre el 8 de noviembre del 2022 al 5 de febrero del 2023

Tabla de Contenidos

Definir pilares de contenido

Muchos negocios no están familiarizados con el término “Pilares de contenido”

Los pilares de contenido son categorías o subtemas que giran en torno a una cuenta

Estos subtemas son las cosas sobre las cuales vamos a crear piezas de contenido.

Por ejemplo, un gimnasio de MMA puede tener 2 grandes pilares de contenido.

Grappling y Striking.

Un gran ejemplo de esto es la cuenta del “Supersaiyachamp” un experto en brazilian jiu jitsu dueño de un gimnasio que en sus videos realiza tutoriales de grappling y en otros narras las historias detrás de sus encuentros.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - Alberto Serrano supersaiyachamp

Para definir tus pilares de contenido tienes que definir un nicho, es decir:

Elegir un área, en la que los usuarios centran su interés y después dividirlo en 1 a 3 subtemas como máximo, hacemos esto para que esos subtemas funcionen como tus pilares de contenido.

En mi caso.

Yo trabajo en el nicho del diseño gráfico. Que es un tema de interés.

Y mis pilares de contenido son el branding, UI/UX e ilustración digital.

Lo que hace que, en consecuencia, cree contenidos acerca de estos temas que atraigan a personas interesadas en ellos. Como diseñadores, emprendedores y artistas.

Unos buscan servicios otros buscan aprender. 

Y para cada uno, tengo algo que ofrecer.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - pilares de contenido ejemplo
Puedes ver como en la cuenta del Sayachamp todo gira en torno a su nicho

Ir a donde está la atención

La gente que se queja del algoritmo es la que menos lo entiende.

El algoritmo gira en torno a la moneda más valiosa del siglo 21, la atención.

Esto significa, que el algoritmo siempre va a promover aquello que retiene y atrae la atención de los usuarios.

Por lo tanto, hay formatos que van naciendo y otros que van acabando poco a poco.

Lo que no cambia, son las personas.

Puede que cambien los algoritmos, pero NO las personas.

Tomando esto en cuenta, para usar inteligentemente el algoritmo para crecer en cualquier red social, tienes que identificar el formato que más alcance está teniendo actualmente y USARLO; porque es el lugar en donde está ubicada la mayor la atención de los usuarios.

Yo mismo lo experimente, al ver como mis carruseles de imágenes pasaban de tener un gran alcance orgánico atrayendo a personas que no me seguían.

A tener un alcance miserable y exclusivo a solo aquellos que me siguen.

Sin importar que tanto esfuerzo les dedicaba, nadie los veía.

A diferencia de los “Reels” que tenían un alcance orgánico ENORME en audiencias que no me siguen, y me permite ganar seguidores con mayor facilidad que nunca.

Pero antes de que salgas corriendo a hacer Reels, escucha esto.

Los Reels, eventualmente van a morir o evolucionar y serán sustituidos por un nuevo formato.

Este ciclo simplemente se va a repetir.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - Alcance
Diferencia entre el alcance normal y el alcance de los reels

Por lo que no tiene sentido que pierdas tiempo intentando satisfacer el algoritmo el SEO de Instagram porque este evoluciona constantemente hacia donde está la atención de los usuarios.

No te compliques.

Solo basta con saber qué formato tiene más alcance en cada red social y aprovecharlo al máximo.

Además, procura centrarte en crear contenido para este formato y usar los otros de manera complementaria (Porque sí sirven, pero para otras cosas).

De esta forma nos mantenemos competitivos al satisfacer la naturaleza humana por recopilar “información” en su formato de preferencia.

Yo me di cuenta de esto, en mi opinión, demasiado tarde.

Por lo que decidí dejar de ser terco en hacer carruseles de imágenes como único método para atraer nuevos seguidores, y me centré en hacer Reels.

La mejor decisión posible.

Porque después de publicar un par de videos llegue a mi primer millón de reproducciones (Al momento de escribir esto 5.8 millones)

Irónicamente, Lo que empezó como broma o experimento se convirtió en una gran revelación.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - Mi mejor reel
Lo que empezó como una broma termino siendo uno de mis reels más exitosos, con 13.5 millones de reproducciones.

Crear contenido interesante y diferenciable.

Después de obtener mi primer millón de visualización con un video que hice en broma, me senté a reflexionar porqué este video se había viralizado y los otros no.

Y lo que descubrí me sorprendió.

Era como si hubiera estado en mis narices la fórmula secreta todo este tiempo.

Empecé a replicar esta fórmula secreta una y otra vez y pude obtener de manera constante miles de reproducciones.

Era increíble.

Mis amigos estaban bromeando que a este paso sería algún tipo de “influencer”.

Y la verdad, no estaban equivocados.

Posiblemente te estarás preguntando “¿Qué es lo que está haciendo este hombre con traje para obtener miles de reproducciones de manera constante en cada video que sube?”

Te doy una pista. No fue ni bailar, ni señalas textos con los dedos.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - contenido
El contenido interesante es y siempre sera el rey. En esta gráfica puedes ver como una pieza de contenido cambio mi ruta como creador de contenidos en instagram

La clave en simple.

Yo seguí, religiosamente estas 12 reglas en cada pieza de contenido que creaba:

  1. El video NO puede sentirse ni percibirse en lo más mínimo como algo corporativo.
  2. Siempre tiene que estar pasando algo visualmente (El intervalo de atención es muy corto)
  3. Los videos deben de ser lo más cortos posible (Para videos largo mejor pásate a YouTube)
  4. Los videos tienen que hacer sentir “algo” al usuario. Ya sea, miedo, motivación, lujuria, curiosidad, ira, sorpresa, tristeza o felicidad; de lo contrario no pierdas tu tiempo.
  5. El video tiene que hacer al usuario decir “Soy ese” Ósea que se sienta identificado.
  6. Tienes que decidir temprano: o lo educas (“Hazme sentir que aprendí algo nuevo”), o lo entretienes (“Sorpréndeme con algo gracioso e interesante”) o lo haces sentir emocional (“Muéstrame algo triste, bondadoso o romántico que conmueva mi corazón”)
  7. Los videos virales dan de que hablar, incitan a la conversación, generan preguntas y debate en los comentarios. Si puedes echarle leña al fuego, hazlo.
  8. Los videos virales usan música interesante de moda, no música quemada.
  9. Salta en las tendencias al inicio de la ola, no al final. Evite dar cringe por desactualizado.
  10. Si eres bueno contando historias, cuéntalas, de lo contrario NO.
  11. La parte más importante del video son los primeros 3-5 segundos. Si lo pierdes allí, lo perdiste para siempre.
  12. Publique con la suficiente frecuencia para que no lo olviden ni lo odien por insistente.
Cómo hacer branding para su negocio en Instagram
Si no me crees, puedes ver mis resultados con reels recientemente. Solamente fíjate en el alcance debajo de cada video. Estas "reglas" que planteo son genuinas y muy útiles.

Postear de forma constante (Regla 5-6)

Toma aproximadamente de 5 a 6 videos ver una mejora relevante en tus resultados.

Esa es mi creencia.

Me di cuenta que cada 5 o 6 videos, UNO de esos 6 videos se hacen genuinamente virales y obtienen resultados IMPONENTES sobre los demás, en cuanto a reproducciones, comentarios y likes se refiere.

Por supuesto, tus primeras piezas de contenido no serán tan buenas. Porque al inicio hay que darse la oportunidad de ser MALOS y experimentar sin pena ni vergüenza.

Esta mejoría exponencial solamente la puedes lograr, si eres constante en tu frecuencia de publicación.

Toma en cuenta que, Incluso si llegas al millón de reproducciones, no esperes que eso te cambie la vida.

Recuerda, no ganas el juego acertando un solo dardo en el centro del tablero. Ganas el juego por la acumulación de todos los puntos durante la partida.

Lo mismo es con Instagram.

No vale la pena publicar un mes sí y el otro mes no. Y después, pasar a rendirse al no tener barcos y Ferraris en tu casa después de 2 arduos días de crear contenido.

No amigo, no es tan fácil.

Es necesario soportar el sentirse inútil por un tiempo y hacer el esfuerzo.

Además, con la práctica, te volverás cada vez más y más bueno en la acción de crear contenido.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - contenido organico
El contenido orgánico te puede ayudar a mejorar enormemente tu alcance.

Crear comunidad

Crear comunidad es la parte más infravalorada de ser un creador de contenido.

No es lo mismo llevarse a la guerra 100 soldados fieles, que mil mercenarios.

Hay que ser astutos en redes sociales.

Y para ser astutos, vamos a aprovechar todo el tráfico que hemos logrado atraer para proceder a engancharlos a nuestra marca.

Vamos a engancharlos de la misma forma en como un fisicoculturista se queda pegado por años a una sola marca de proteína y un mismo gimnasio.

Quieres que las personas vuelvan una y otra vez a tu comunidad por su “droga” no dañina que reciben a través de tu preciado contenido.

Talvez, son individuos emocionales que adoran ver publicaciones que conmuevan su corazón y liberen dopamina.

Como lo es el caso de la comunidad del “happy.trollo” que son un grupo de personas que se agrupan para ver publicaciones altamente emotivas y sanas que les hacen recuperar la fe en la humanidad.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram - Ejemplo Happytrollo

O talvez, son individuos más crueles que adoran leer comentarios humorísticos acerca de un tema reciente.

Como lo es el caso de la comunidad de “Comment.god” que comparte publicaciones con comentarios o respuestas muy graciosas y hasta crueles.

Sin importar lo que pienses, tu objetivo final es siempre crear una comunidad.

Es decir, un grupo de individuos que se conectan a través de redes sociales específicas, cruzando potencialmente fronteras geográficas y políticas para perseguir intereses u objetivos mutuos.

Para hacerlo tienes que hacer estas 10 cosas

  1. Publicar con frecuencia (Sin contenido no hay comunidad)
  2. Definir un elemento distintivo visual (Que no sea “calidad” ni se sienta “corporativo” por favor)
  3. Responder comentarios, incitar a la conversación.
  4. Publicar historias más personales, compartir historias de valor.
  5. Ponerles un nombre, darles un diferencial claro.
  6. Llevarlos a un espacio más privado (Como un canal de Discord, o un grupo de WhatsApp)
  7. Publicar imágenes y carruseles de imágenes con cosas que les interesan.
  8. Hablar con ellos por DM o aunque sea, el agradecerles cuando comparten en sus historias tus publicaciones (No seas frio con este tipo de acciones)
  9. Aceptar que existirán personas a quienes NO les vas a caer bien. No los elimines, son “engagement” gratis, incluso, si eres bien salsa, puedes aprovechar sus comentarios dándoles respuestas ingeniosas (No ardidas)
  10. Publicar con frecuencia y hacer dinámicas (Literalmente es lo más importante para que tu comunidad no muera)
Cómo hacer branding para su negocio en Instagram
Cada pequeño "pico" en la gráfica, es una pieza de contenido. Tienes que ser constante con tu frecuencia de publicación si quieres crecer en instagram

Generar conversión (La fórmula de los 1000 fans verdaderos)

Para ser un exitoso creador no necesitas millones de seguidores.

Solo necesitas 1000 fans verdaderos que estén dispuestos a viajar hasta el otro lado del país para verte.

¿No me crees?

Solo piensa en la mundial.

Miles de fans de todos los lados del mundo reunidos para ver a su equipo de futbol favorito competir.

Parece absurda la idea de viajar hasta el otro lado del mundo para ver a 30 hombres jugar con un balón.

Hasta que, por supuesto, deja de serlo.

Más de 3 millones de boletos de entrada fueron vendidos en la copa mundial 2022

La teoría de los 1000 fans verdadero explica que solo necesitas que 1000 personas estén dispuestas a darte 100 dólares cada una, lo que llevaría a la cómoda suma de $100,000 dólares.

Si sólo puedes ganar 50 dólares por fan, cada año, entonces necesitarías 2.000 fans verdaderos.

De la misma forma, si puedes obtener 200 dólares en ganancias por cada fan, entonces sólo necesitarías 500 fans verdaderos.

O si eres de Latinoamérica como yo.

Talvez unos 1000 fans de 5 dólares cada uno sea más que suficiente para darle un giro interesante a tu vida.

Es por ello que es importante tomar esos fans que ganamos y generar conversiones.

Generar conversiones es el objetivo final de todo negocio.

Son esas acciones que queremos que tomen

Ya sea comprar un producto, suscribirse a un servicio o simplemente descargar un video.

La conversión al final del día lo es todo.

Para ponerlo en perspectiva, si el fan es el balón, la conversión es el arco.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram
Si realizamos el calculo, teniendo un porcentaje del 1% de conversión de seguidor a "fan", necesitarías aproximadamente 10mil seguidores para generar 100 fans verdaderos.

Para generar conversiones y monetizar nuestra comunidad debemos de hacer estas 10 cosas:

  1. Definir un producto a la medida con el contenido de la cuenta (Una cuenta que hace tutoriales de maquillaje, NO debería vender productos como un secador de pelo, pero SI un set de maquillaje)
  2. Colocar en descripciones de publicaciones el llamado a comprar dicho producto (“Oye si te parece interesante esta publicación, no olvides chequear mi “XYZ” Estoy seguro que te puede ser de ayuda”)
  3. Dar algo gratis y promocionar el producto (Como regalar un ebook y que este al ser descargado redireccione al usuario a una página de ventas)

Monetizar una comunidad es muy simple a comparación del proceso de hacer crecer una comunidad.

Es mucho más fácil venderle algo a alguien que ya te conoce, le agradas y confía en ti.

Replicar la formula una y otra vez

Ya definimos pilares de contenido.

Fuimos a donde está la atención

Creamos contenido interesante

Publicamos de forma constante

Creamos una comunidad

Y finalmente monetizamos a la comunidad.

Ahora simplemente toca replicar la formula a partir del paso 2 o 3 hacer branding para su negocio en Instagram.

Cómo hacer branding para su negocio en Instagram

Para hacer branding para su negocio en Instagram es necesario entender cómo crear contenido interesante y diferenciable y no te voy a decir lo típico de “crea algo que los usuarios les parezca cool” y ya. No es tan simple como crear algo y esperar la magia, porque cada quien tiene una perspectiva diferente de lo que considera digno de su atención. El branding en Instagram se logra a través de elegir un nicho online y definir pilares de contenido para posteriormente crear contenido que gire en torno a los pilares que sea interesante para los usuarios los motive a seguirte y pasen a recibir su contenido favorito con una frecuencia constante. Eso nos llevara a crear una comunidad que posteriormente podemos monetizar como empresa o individuo.

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