REIJI: Identidad y estrategia de marca (Branding)

DESCRIPCIÓN GENERAL

REIJI es una marca emergente enfocada en el mercado automotriz, específicamente en el nicho de car-lovers en Perú. Con el objetivo de posicionarse como líder en el mercado de tuning y accesorios para vehículos, se llevó a cabo un proceso integral de branding y estrategia de marca.

CLIENTE

REIJI

SECTOR

Automotriz – Accesorios y tuning para vehículos.

EL RETO

El principal desafío fue crear una identidad de marca sólida y coherente que reflejara la esencia y valores de REIJI, y que al mismo tiempo resonara con su público objetivo.

ROL LABORAL

Branding Specialist, Estratega de Marca, Diseñador Gráfico.

FUNCIONES

  • Investigación de mercado
  • Posicionamiento de marca
  • Proceso de naming
  • Diseño de logotipo
  • Identidad y lineamientos de marca

Branding y Estrategia para REIJI

El proyecto para REIJI fue un proceso integral de branding y estrategia de marca dirigido a establecer una identidad sólida y coherente para una marca emergente en el mercado automotriz de Perú. El objetivo principal era posicionar a REIJI como líder en el nicho de car-lovers, específicamente en el mercado de tuning y accesorios para vehículos.

Tabla de contenidos

Investigando el mundo del Car Tuning Peruano

REIJI busca vender accesorios para vehículos con el objetivo de mejorar el rendimiento visual de los mismos. La marca aspira a cubrir la demanda de aquellos individuos que desean que su vehículo se vea más estético y atractivo, tanto para impresionar a otros como para satisfacer su propio gusto.

Descripción de la Necesidad

Las personas buscan comprar accesorios para su vehículo con el fin de mejorar su apariencia visual y causar una impresión positiva en los demás y en sí mismos.

Productos Ofrecidos

REIJI ofrece accesorios para vehículos, tanto interiores como exteriores. Algunos de estos accesorios incluyen salidas de tubo de escape, pintura para el vehículo, luces LED, palancas de cambio personalizadas, manubrios personalizados, alerones para autos y emblemas de colores para la marca.

Valor Único para los Clientes

Los clientes que adquieren productos de REIJI están comprando status. Es decir, buscan elevar su estatus social o personal a través de la mejora estética de sus vehículos.

Resumen del Grupo Objetivo

El público objetivo de REIJI son hombres entre las edades de 25 a 34 años que desean comprar accesorios para sus vehículos para ganar status y mejorar su apariencia. Tienen un sueldo promedio de 2500 soles y están dispuestos a gastar al menos 300 soles al mes en accesorios para tunear su vehículo. Estos individuos suelen hacer sus compras en la mañana durante los fines de semana y prefieren pagar con tarjeta. Sus intereses incluyen carros, carreras, drifting, accesorios para vehículos, velocidad, tuning y performance.

Investigación

Investigación de Mercado

Se investigo el mercado automotriz en Perú con el objetivo de encontrar oportunidades y amenazas para la marca. Se identificó que el mercado automotriz en Perú tiene un crecimiento del 6.5% anual. Se destacó la importancia de las redes sociales y el marketing digital para alcanzar al público objetivo.

Investigación SEO

Con el objetivo de poder determinar el acercamiento más adecuado a la marca de forma digital se realizó una investigación de palabras clave con excelente nivel de bisquedas y baja competitividad. Se recopilaron alrededor de +2500 Keywords relacionadas con el Car Tuning y accesorios. para vehículos De acuerdo con WooRank. (s. f.). “La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras y frases que las personas usan al buscar información y contenido online que es relevante a un sitio web y negocio. 

En este caso en particular se uso la investigación SEO para:
• Identificar la competencia directa e indirecta de la marca
• Entender el tipo de tráfico que llega al sitio web de los competidores de la marca y sus características
• Entender el origen del tráfico que recibe el sitio web de los competidores de la marca
• Analizar qué palabras clave han posicionado los competidores
• Identificar por cuales palabras clave están invirtiendo dinero.

Además de la investigación de palabras clave también se resalta el uso de multiples herramientas de analisis SEO para poder comparar el tráfico de los sitios web de la competencia y como la marca puede superar el mismo a través de estrategias de marketing más efectivas.

Investigación publicitaria

Se realizo una investigación publicitaria para determinar qué tipos de anuncios publicitarios utiliza la competencia para atraer al grupo objetivo. Esto nos permitio identificar qué medios publicitarios eran lo más adecuados para que la marca se desarrollara. Se recopilaron alrededor de 27 anuncios activos de parte de la competencia directa de la marca en Facebook.

Netnografía

Se llevo a cabo una netnografía para lograr comprender de forma más profunda a la audiencia que REIJI quería atraer. De acuerdo con Casas-Romeo, A. (s. f.). “La netnografía es una metodología de investigación cualitativa que adapta técnicas de investigación etnográficas al estudio de culturas y comunidades emergentes a través de la comunicación mediada por ordenador”. Se tomo en cuenta una selección de comunidades virtuales entre las cuales se encontraban: perfiles de opiniones de Mapisa Tuning, perfiles de opiniones de CarBrothers, perfiles de opiniones de Ja Wheels para dar con una muestra total de 50 usuarios.

En este caso en particular se uso la Netnografía para:
• Entender las características de los usuarios amantes de los accesorios de vehículos
• Obtener insights del comportamiento de los usuarios amantes de los accesorios de vehículos online
• Descubrir los intereses de los usuarios amantes de los accesorios de vehículos online

Descubrimientos

Edad Promedio: 32 años.

Género: Mayormente hombres (88%).

2. Intereses del G.O: Publicaciones sobre carreras y tuning. Reflexiones sobre la vida.

3. Dónde encontrar al G.O en Perú: Eventos organizados por comunidades como Racing Class, piqueslegales.com, Prodrift Perú, y NOCHE DE PIQUES ILEGALES PERÚ.

Plataformas de Redes Sociales Recomendadas:

  • Principal: Facebook (usado por competidores para promociones y anuncios).
  • Potencial: TikTok (para videomarketing).

Distribución de la Audiencia en Facebook:

  • Mapisa Tuning: 90% del marketshare.
  • Ja Wheels: 9% del marketshare.
  • Más accesorios Perú: 1% del marketshare.
  • Otros: Se dividen en el 1% restante.

Conclusiones:

  • Oportunidad para REIJI de destacarse como la principal alternativa a Mapisa Tuning en Perú.
  • Potencial para especializarse en un catálogo de productos más reducido, similar a JA WHEELS.
  • Videomarketing es el tipo de contenido más usado para dirigir tráfico a WhatsApp.

Canales de Marketing y Ventas Recomendados:

  • Promoción: Facebook y Anuncios en Facebook.
  • Content Marketing: Videomarketing en TikTok y Facebook.
  • Venta Directa: Reuniones de carros (Car Meetings) y WhatsApp Business.
  • Recomendable: Sitio web optimizado para SEO y keywords.

Observaciones sobre la Competencia (Mapisa Tuning):

  • Críticas negativas debido a escándalos donde empleados usaban vehículos sin autorización.
  • Oportunidad para REIJI de diferenciarse ofreciendo garantías y promesas de seguridad y confianza al cliente.

Perfil del Público Objetivo:

  • Hombres entre 27-35 años.
  • Sueldo promedio de 2500 soles.
  • Presupuesto mínimo de 300 soles para tuning.
  • Interesados en carreras, tuning, drifting, accesorios para vehículos, velocidad y performance.
  • Compran principalmente en la mañana, durante los fines de semana al final del mes, y prefieren pagar con tarjeta.

Posicionamiento de Marca

El posicionamiento de marca es un aspecto esencial en la estrategia de branding, ya que determina cómo una marca desea ser percibida en la mente de los consumidores en relación con sus competidores. Para REIJI, el posicionamiento de marca se abordó identificando la necesidad latente en el mercado peruano de accesorios para vehículos, presentando una oportunidad de negocio rentable. La marca aspiraba a realizar un lanzamiento exitoso de una nueva marca atractiva dirigida al mercado de “accesorios para vehículos o Car Tuning”. Se estableció el deseo de “posicionarse como la marca líder para Car-lovers en Perú (Car tuning/Tuneo)”.

Enunciado de posicionamiento

El posicionamiento de marca es un aspecto esencial en la estrategia de branding, ya que determina cómo una marca desea ser percibida en la mente de los consumidores en relación con sus competidores. Para REIJI, el posicionamiento de marca se abordó identificando la necesidad latente en el mercado peruano de accesorios para vehículos, presentando una oportunidad de negocio rentable. La marca aspiraba a realizar un lanzamiento exitoso de una nueva marca atractiva dirigida al mercado de “accesorios para vehículos o Car Tuning”. Se estableció el deseo de “posicionarse como la marca líder para Car-lovers en Perú (Car tuning/Tuneo)”.

Proceso Creativo

  1. Brief Inicial: Se recopiló información esencial sobre la marca, sus objetivos y expectativas.
  2. Investigación de Mercado: Se realizó un análisis detallado del mercado automotriz en Perú para identificar oportunidades y amenazas.
  3. Posicionamiento de Marca: Se definió cómo REIJI se diferenciaría y se posicionaría en el mercado.
  4. Naming: Se llevó a cabo un proceso de propuesta y refinamiento de nombres, culminando en la elección de “REIJI”.
  5. Diseño de Logotipo: Se desarrolló un logotipo que reflejara la esencia y valores de REIJI.
  6. BrandBoard: Se consolidó la identidad visual de la marca, definiendo colores, logotipos y otros elementos clave de la identidad.

Propuestas de identidad

Se presentaron conceptos de logotipo que transmiten rapidez, masculinidad y juventud. El logotipo final incluye el kanji 車 “Kuruma” que significa “Carro” o “Vehículo” y las letras “REIJI” en un ángulo de 15° grados.

Identidad de marca

El BrandBoard es una herramienta esencial en el branding que define y consolida la identidad visual de una marca. Para REIJI, una marca emergente en el mercado automotriz de Perú, era crucial establecer una identidad sólida y coherente que resonara con su público objetivo.

Paleta de colores

Se optó por una paleta que incluye Blanco, Turquesa, Negro, Rojo y Rosa. Estos colores no solo reflejan modernidad y juventud, sino que también evocan sensaciones de rapidez y pasión, esenciales para el nicho automotriz y tuning.

Imagotipo Principal

Se optó por Incorporar el kanji 車 “Kuruma” junto con el nombre “REIJI” inclinado a 15° grados. El kanji aporta un toque distintivo y auténtico, mientras que la inclinación transmite dinamismo y movimiento, alineado con el mundo automotriz. Por otro lado, para garantizar versatilidad en diferentes aplicaciones donde un diseño más limpio sea necesario se diseño una segunda versión más simplificada y directa.

Familia tipográfica

Champion Gothic es una familia tipográfica sans-serif condensada que evoca un sentimiento de robustez y fuerza. Su diseño compacto y audaz es reminiscente de los tipos de madera del siglo XIX, lo que le da un toque vintage pero con una sensación contemporánea. Esta familia tipográfica ofrece una amplia variedad de pesos, desde ligero hasta pesado, lo que permite una gran flexibilidad en la jerarquía y énfasis del diseño. A pesar de ser condensada, Champion Gothic mantiene una excelente legibilidad, incluso en tamaños pequeños, lo que es esencial para aplicaciones tanto impresas como digitales. Para una marca como REIJI, que se centra en el mundo automotriz y busca evocar sensaciones de velocidad, dinamismo y fuerza, Champion Gothic es una elección perfecta. Su robustez y carácter audaz reflejan la pasión y energía del mundo del tuning y las carreras.

NanumGothic es una familia tipográfica sans-serif moderna y limpia. Su diseño claro y sencillo transmite profesionalismo y modernidad. NanumGothic es conocida por su excelente legibilidad, lo que la hace ideal para textos largos y copias en aplicaciones digitales e impresas. A diferencia de Champion Gothic, que tiene un carácter más audaz, NanumGothic ofrece una neutralidad que equilibra el diseño, permitiendo que otros elementos, como colores o imágenes, destaquen. Su diseño simplificado la hace adecuada para una variedad de aplicaciones, desde encabezados hasta texto del cuerpo, y se complementa bien con tipografías más audaces como Champion Gothic. Para una marca que busca transmitir confianza, calidad y profesionalismo, NanumGothic es una elección excelente. Su diseño claro y directo se comunica de manera efectiva con un público que valora la claridad y la precisión.

La combinación de Champion Gothic y NanumGothic ofrece un equilibrio entre audacia y claridad, entre vintage y modernidad. Juntas, estas tipografías reflejan la dualidad de la marca REIJI: la pasión y energía del mundo automotriz, y al mismo tiempo, la profesionalidad y confianza que la marca busca transmitir a sus clientes.

Uso de Patrones Corporativos

Se desarrollo de patrones como “Escalera”, “Tráfico Kuruma”, entre otros. Estos patrones refuerzan la identidad visual y ofrecen cohesión en diferentes aplicaciones, desde papelería hasta envases y publicidad.

Resultados

El resultado fue una identidad de marca cohesiva y atractiva que refleja la esencia de REIJI y resuena con su público objetivo, preparando el terreno para un lanzamiento exitoso en el mercado automotriz de Perú.

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