Rebranding: LOCKARGO
DESCRIPCIÓN GENERAL
LOCKARGO (Antes llamada Todologística) es un operador logístico peruano con 6 años y medio en el mercado y necesitaba cambiar su nombre a algo más posicionable y renovar su imagen para expandir su cartera de clientes y destacar sus servicios de logística y transporte pasando de lo terrestre a lo internacional.
CLIENTE
Todologística (Ahora LOCKARGO)
SECTOR
Logística y transporte internacional de carga
EL RETO
Transformar la marca de Todologística para reflejar su crecimiento internacional y profesionalismo, proyectando confiabilidad y experiencia en un mercado competitivo.
ROL LABORAL
Branding Specialist, Estratega de Marca, Diseñador de identidad de marca.
FUNCIONES
- Proceso de naming
- Diseño de logotipo
- Desarrollo de Identidad de marca
- Creación de Manual de marca
- Diseño de Material Institucional
- Animación de logotipo
Del transporte terrestre al transporte internacional
Para poder llevar a cabo este proceso de rebranding era necesario crear una nueva identidad que transmita confianza, calidad y atención personalizada, los cuales son valores clave para su público objetivo compuesto por pymes en el sector de importación y exportación.
Seriedad y confianza
Angelo Prado Gerente General de Todologística, expresaba como se buscaba un cambio de imagen que demostrara la solidez y experiencia de la empresa. La misión era clara: proyectar una identidad que hablase de seriedad y confianza y la nueva perspectiva internacional de marca incorporando, elementos cruciales en el sector logístico donde existe la oportunidad de destacar. Se requería un rebranding integral que no solo capturase la esencia de la empresa sino que también la posicionara como una marca líder y confiable.
#1 Naming
Desarrollo de un nuevo nombre
#2 Identidad
Renovación de identidad de marca
#3 Material
Diseño de material institucional
Tabla de contenidos
“Nuestro principal servicio es el transporte terrestre, pero queremos cambiar la perspectiva para que el principal servicio sea el transporte internacional”.
Proceso de naming
Para llevar a cabo el proceso de naming de Todologística y encontrar el nombre ideal para la marca se opto por seguir un proceso lineal que constara de 5 etapas clave:
- Investigación de nombres de marca (+500 Nombres)
- Lluvia de ideas de palabras clave relacionadas con el rubro (+40 palabras clave)
- Lluvia de ideas de nombres (50 ideas de nombres)
- Elección, eliminación y mejora de nombres (Se redujo a los 10 mejores nombres)
- Propuestas de naming (5 propuestas sólidas de naming)
- Tabla de naming (Se evaluó la efectividad de cada nombre)
Resumen visual del proceso:
1. Investigación de nombres de marca
Se recopilaron más de 500 nombres de marca que trabajan en la industria logística y transporte de carga en Perú. Se tomo en cuenta que para poder dar con un nombre posicionable era necesario apuntar por algo más corto y conceptualmente innovador que la competencia.
2. Lluvia de ideas palabras clave
Con un enfoque en el rubro específico (Operador logístico), se generó una lluvia de ideas que resultó en más de 40 palabras clave. Estas palabras no solo reflejaban la industria logística sino que también incorporaban palabras relacionadas con los valores y la propuesta de valor única de la empresa.
3. Elección, eliminación y mejora de nombres
Esta lista se depuró meticulosamente, eliminando opciones y mejorando otras, hasta condensar la selección a los 10 nombres más fuertes. Este proceso crítico aseguró que solo los más impactantes y representativos fueran considerados para la siguiente etapa.
4. Propuestas de naming
De los 10 finalistas, se desarrollaron 5 propuestas de naming sólidas y bien fundamentadas. Cada una fue creada para resonar con el público objetivo y para diferenciar a la empresa en el mercado.
5. Tabla de naming
Se utilizó una tabla de naming para evaluar sistemáticamente la efectividad de cada nombre propuesto. Este análisis incluyó categorías como fonética, brevedad, pronunciación, memorización, Sugerente, Gráfico, Singular, Registrabilidad y si su dominio web estaba disponible para la marca dando una nota numérica más fiable para escoger nombres.
Lockargo: Seguridad y confianza
El nombre “Lockargo” ha es considerado un acierto en términos de branding por varias razones. Combina la palabra “Lock”, que representa seguridad, con “Cargo”, que se refiere directamente al transporte de mercancías. Este nombre transmite confianza y claridad, elementos esenciales en el ámbito logístico, y su similitud con “Lo cargo” en español refuerza su impacto en los mercados hispanohablantes. Es fácil de recordar y pronunciar, convirtiéndose así en una opción sólida y memorable para una marca que garantiza seguridad y confiabilidad en el transporte.
"El objetivo es proyectar una imagen de la marca como una empresa profesional y confiable".
Proceso Creativo
El proceso de cambio de imagen fue meticuloso y colaborativo. A través de reuniones estratégicas y talleres de marca, se trabajó en estrecha colaboración con el equipo de ahora Lockargo para capturar la esencia de lo que la marca representaba y aspira ser. Exploramos diversas ideas creativas, a través de Stylescapes y conceptos que ayudarán a la generación de una nueva identidad visual que conectara con su público objetivo: pequeñas y medianas empresas en busca de servicios logísticos eficientes y seguros.
Conceptualización y creación de moodboards
Durante la renovación de la marca Lockargo, se utilizaron técnicas creativas avanzadas para desarrollar una visión basada en valores clave. Se empleó Inspiravideo para generar ideas innovadoras y se analizaron referencias competitivas para comprender las tendencias del mercado. Además, se exploraron casos similares para obtener una perspectiva diversa. Estos enfoques combinados dieron como resultado la creación de estilos visuales únicos que representaron a la marca como profesional, amigable y moderna. De esta manera, el nuevo branding logró conectarse tanto con la misión de la empresa como con las expectativas de los clientes en el ámbito logístico global.
Casos Análogos analizados: https://www.behance.net/collection/201373323/International-transport
Diseño de imagotipo
El diseño del logotipo de Lockargo se abordó con un proceso meticuloso y creativo que incluyó el ‘Brainswarming’, una técnica de generación de ideas basada en el comportamiento de las hormigas, permitiendo a los participantes aportar ideas en silencio mediante notas en un esquema estructurado. Se enfatizó la simplicidad, aspirando a un diseño distintivo que resaltara en blanco y negro y fuera fácilmente reconocible por su forma o contorno. Este enfoque minimalista garantiza versatilidad en diversos medios y reduce los costos de impresión y aplicación de marca. Además, se adoptó un enfoque de ‘pensar en pequeño’ para asegurar la adaptabilidad del logotipo en aplicaciones de menor tamaño, como etiquetas de ropa o favicons. El proceso también incluyó bocetaje tanto manual como digital, enfocado en comunicar los pilares de confianza, experiencia, profesionalismo y calidad de la marca
Propuestas de identidad
Se presentaron conceptos de imagotipos que transmitieran confianza, seguridad y profesionalidad en servicios de carga y transporte nacional e internacional
Propuesta 01
La primera propuesta las letras “L” y “O” del nombre “Lockargo” con la figura fondo de un avión de papel acompañado de un profesional tono de azul cielo. Esta propuesta transmite la profesionalidad de la marca y su transporte.
Propuesta 02
La segunda propuesta combina un símbolo de movimiento con un símbolo de candado que se enfoca en transmitir seguridad acompañado de un amigable color verde.
Propuesta 03
La tercera propuesta combina el símbolo de ubicación con la primera letra inicial del nombre de la marca, utiliza tonalidades de azul celeste para expresar la seguridad y confianza de la marca.
Evolución de la propuesta
Las propuestas fueron evaluadas y mejoradas, se eligió la tercera porque encapsulaba a grandes rasgos la identidad de la marca. Sin embargo, para diferenciar esta propuesta de marcas competidoras en Perú como Glovo, se exploraron diferentes variaciones de color y simbología para dar con una propuesta de un avión de papel dentro de un símbolo de ubicación verde que transmite la confianza, seguridad, velocidad y sencillez de la marca de Lockargo.
Branding e identidad de marca
El branding de Lockargo se centra en establecer una conexión emocional con sus clientes a través de la seguridad y la confianza, al tiempo que asegura una presencia visual profesional y consistente en todos los puntos de contacto. La identidad de la marca está cuidadosamente construida para ser reconocible y memorizable, facilitando así la construcción de una reputación sólida y confiable en el mercado global. El concepto detrás de la marca de Lockargo es representar una “Logística Global Profesional y Seria”, teniendo así el objetivo comunicacional de generar confianza y reflejar la experiencia y solidez de la empresa.
Sobre el imagotipo
El imagotipo de Lockargo combina un símbolo de ubicación junto con un avión de papel, lo cual evoca un transporte seguro y la conectividad internacional. El diseño permite que tanto el texto como el símbolo funcionen juntos o por separado, lo que brinda flexibilidad al uso de la marca. Lockargo tiene diferentes variaciones del logotipo que incluyen eslogans adaptados a diversos mensajes y contextos, fortaleciendo así la comunicación efectiva de la marca. El imagotipo utiliza elementos vectoriales para su isotipo e incorpora el uso la familia tipográfica PP Agrandir, específicamente en su variante Wide Black Italic. Esto garantiza una presentación nítida y profesional en todas las plataformas donde se utilice.
Paleta de color
Lockargo utiliza una selección de colores en su paleta, con un enfoque principal en el verde para transmitir seguridad y alcance global. También se complementa con tonos blancos puros para ofrecer claridad y contraste. Estos colores son cuidadosamente elegidos para mantener la coherencia en todas las aplicaciones de la marca. Lockargo utiliza diferentes variaciones de su imagotipo para optimizar la visibilidad en diversos fondos, asegurando que la marca sea reconocible y coherente en todas las situaciones.
Adaptabilidad
El diseño del imagotipo de Lockargo está pensado para mantener su integridad en diferentes tamaños y contextos, recomendando versiones específicas para su uso en formatos grandes y pequeños.
Tipografía y patrones
Para comunicar la marca, se ha seleccionado la tipografía Golos Text, con sus diferentes pesos que van desde Regular hasta Negro, proporcionando legibilidad y una estética moderna. Por otro lado, también se trabajaron patrones. Los patrones corporativos son un elemento crucial del branding. Sirven para extender la identidad visual de la marca a una amplia gama de aplicaciones, tanto digitales como físicas, reforzando así la presencia de la marca en todos los puntos de contacto con el cliente.
Material Corporativo
Tomando en cuenta el nuevo nombre de la marca, su nueva identidad y lineamientos a seguir, se enfoco los esfuerzos en diseñar todo el material corporativo de la marca que engloba piezas como un tarifario de transporte un aviso de llegada un formulario de envió una proforma de despacho de importación, una sección para cartas en sus presentaciones, firma de correo electrónico y una cinta con diseño personalizado para las cajas.
Resultados
La transformación estratégica del rebranding de Lockargo ha tenido un impacto profundo en el mercado logístico peruano. La nueva imagen corporativa ha aumentado la visibilidad de la marca, mejorando considerablemente su reconocimiento, memorización y la confianza percibida por parte de los clientes. Este cambio no solo ha fortalecido la promesa de Lockargo como marca a la hora de brindar seguridad y eficiencia en el transporte de carga, sino que también ha impulsado su crecimiento comercial de manera positiva. La inversión en una identidad coherente y un acercamiento estratégico de branding cuidadosamente planificado ha demostrado ser invaluable para la marca, llevando a Lockargo a alcanzar nuevas metas en el sector logístico internacional.
