SERVICIOS: ESTRATEGIA DE BRANDING – IDENTIDAD DE MARCA – NAMING – DISEÑO UI/UX – DESARROLLO WEB
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Para incrementar el nivel de conversiones de ventas ofreciendo una clara y única propuesta de valor que sea percibida como “imprescindible” la marca “Libera tu genialidad” (Ahora Mindphosis) ha decidido llevar a cabo una estrategia de rebranding que le permita modernizarse y atraer un grupo objetivo de individuos caracterizado por ser jóvenes, profesionales y económicamente activos que buscan desarrollar su potencial mediante técnicas avanzadas de inteligencia emocional y comunicación que les ofrecerán una ventaja competitiva única en el mercado mediante la re-programación mental.
Objetivos de Mindphosis
“Quiero posicionarme como una solución avanzada y de vanguardia en 3 líneas
1) Técnicas de meditación avanzadas para liberar potencial al publico en general que quiere desarrollar alto desempeño
2) Programas de formación para coaches o psicólogos que quiere desarrollar altas
habilidades para ayudar a sus clientes
3) Programas de liderazgo para mandos medios de empresas que desean mejorar sus resultados brindando habilidades avanzadas de comunicación y organización mental”.
Objetivos Específicos
“Incrementar el precio de mis servicios colocándolas como un servicio premium en donde no exista duda de su valor y el segmento al que se dirija mi empresa esté dispuesto a pagarlo”.
• Realizar un proceso de naming para cambiar el nombre de la marca Liberatugenialidad por un nombre de uso internacional y online
• Diseñar una identidad de marca y apariencia gráfica que genere una percepción apegada a los objetivos comerciales
• Desarrollar un sitio web que deje en claro la propuesta de valor para el grupo objetivo y sea “posicionable” en la rama de servicios de programas de desarrollo personal y profesional.
Objetivos generales
Re-lanzamiento de marca (Rebranding)
Objetivos de marca: Posicionar la marca en el top 10 de servicios de este tipo a nivel internacional.
Objetivos financieros: Lograr ventas mensuales de USD$10,000 en un lapso de 6 meses a partir que todo este implementado.
Objetivos de impacto: ser vistos como una empresa integral que vive los principios que enseña.
Objetivos sociales: Aportar a la comunidad en termino de apoyo para mejoren su calidad de vida.
“Necesitamos mayor claridad del mensaje para explicar lo que hacemos y cómo puede ayudar a las personas.”
A lo largo del proyecto el mayor reto era lograr crear una marca desde cero. Esto involucra la creación de una estrategia de branding y posicionamiento de marca, el diseño de una identidad de marca atractiva y finalmente el lanzamiento de una web que tenga un alto nivel de conversión y venda de forma efectiva a los leads de Mindphosis. Por ello durante el servicio se vieron involucradas varias aristas o ramas del conocimiento del diseño y marketing como lo son el naming, branding, posicionamiento, logotipo, interfaz de usuario, experiencia de usuario entre otras.
Mi objetivo es modernizar la empresa para que pueda tener un alcance internacional y pueda verse como LA OPCIÓN INDICADA para las personas que desean excelencia en sus vidas profesionales y se convierta en una marca ASPIRACIONAL para muchas otras.
Investigación Público Objetivo
Inicie mi investigación a través del buscador de Google, debido a que el proyecto involucra lanzar exitosamente un sitio web a internet por lo que necesitaba saber como se encontraba la situación y determinar la mejor estrategia SEO. Para hacerlo inicie la búsqueda con el termino “Programas de desarrollo personal” debido a que engloba bien el tipo de cliente al que la marca va dirigida.
Después de eso usando la herramienta de buscador de palabras clave de Google Ads hice una investigación de palabras clave para poder descubrir que es lo que la gente esta buscando y cómo podemos aplicarlo al rediseño del sitio web de forma efectiva.
Otra parte relevante del proceso fue investigar a la competencia de la marca para poder analizar sus sitios web y poder replicar aspectos positivos y desechar aspectos negativos, logrando de esta forma ganar diferenciación
Datos acerca del sitio web original
Usando herramientas de analitica digital pude comprender los aspectos más relevantes del sitio web de “libera tu genialidad” para poder determinar qué aspectos son necesarios mejorar en el proceso y entender de donde proviene su tráfico y que experiencia están teniendo los usuarios.
Entre algunos de los aspectos relevantes a destacar tenemos que:
- Las visitas mensuales son menores a 5mil
- El tiempo promedio de duración el sitio web es de 38 segundos
- Los usuarios en promedio visitan de 2 a 3 páginas
- El porcentaje de rebote es del 75.30%
- La mayoría de las visitas que reciben el sitio proviene de Guatemala de forma directa, es decir ingresando la URL en su buscador (75.09%) seguido de correo electrónico (24.91%)
Fuentes de tráfico orgánico
Analizando el tráfico orgánico de la web pude notar que el sitio web se posicionaba para las palabras clave de “habilidades disruptivas programa”. Esto es porque es una palabra clave de cola larga con poca competitividad y eso facilito el posicionamiento de la web.
Análisis de tráfico de la competencia
El analizar el tráfico de visitantes de los sitios web de la competencia directa e indirecta de “Libera Tu Genialidad” (Ahora, gracias al proceso de naming que realice llamada “Mindphosis”) Me permitió avanzar mucho más rápido con la definición de público objetivo y un buyer persona. Basicamente lo que hice fue analizar de donde proviene su tráfico y qué caracteristicas demograficas tiene. Hice esto con cada uno de los competidores para tener un mayor entendimiento de qué tipo de persona ingresa a estos sitios web.
Conclusiones de la investigación
Público Objetivo
¿Qué rango de edad tiene mi público objetivo?
Tienen entre 30 – 40
¿Qué género principalmente tiene mi público objetivo?
Principalmente mujeres
¿Qué dispositivo usa principalmente?
Desktop
¿Qué temas son de su interés?
Noticias internacionales, finanzas personales, salud/bienestar, Management, trabajo y carrera.
¿Qué red social principalmente usa mi público objetivo?
Principalmente Facebook y LinkedIn
¿En qué país se ubica?
Estados Unidos
Observaciones
La mayoría de los competidores no tienen un tráfico mayor a las 5mil visitas mensuales.
Existe una oportunidad de posicionamiento Las empresas más exitosas en el rubro invierten en SEO y obtienen la mayor parte del tráfico a su web de forma orgánica.
Público Objetivo
RESUMEN: Hombres y mujeres (Principalmente mujeres) entre 30-40 años de edad que trabajan como gerentes de rango medio y desean inscribirse a un programa de desarrollo personal que les permita ganar habilidades prácticas para aspirar a un mejor puesto de trabajo en el futuro. Tiene ingresos de 23mil quetzales y puede invertir mil dólares en un programa que le ayude a cumplir su objetivo.
Naming: de "Libera tu genialidad" a "Mindphosis"
Para poder realizar un rebranding de la marca de “Libera Tu Genialidad” Era necesario encontrar un nuevo nombre a través de un proceso de Naming que:
- Facilitara la memorización de la marca
- Sonara más atractivo
- No encasillara a la marca en una sola categoría
- Permitiera el uso de técnicas de storytelling
Proceso de Naming
1- Investigación de nombres de marca (internacional, local)
2- Lluvia de ideas de palabras clave relacionadas con el rubro
3- Lluvia de ideas de nombres
4- Elección, eliminación y mejora de nombres.
5- Propuestas de naming
6- Tabla de naming
Investigación de nombre de marca (local)
Investigación de nombre de marca (Internacional)
Palabras clave relacionadas
Transformación: ETIMOLOGÍA: Del lat. transformāre. Acción y efecto de transformar. Hacer cambiar de forma a alguien o algo. SINÓNIMOS: metamorfosis, transmutación, variación, avatar, vicisitud, transición, cambio, modificación, mudanza
Técnicas: Del lat. mod. technicus, y este del gr. τεχνικός technikós, der. de τέχνη téchnē ‘arte’. Conjunto de procedimientos y recursos de que se sirve una ciencia o un arte. SINÓNIMOS: método, procedimiento, sistema, recurso, habilidad, capacidad, destreza, tecnología, ciencia.
Mente: ETIMOLOGÍA: Del lat. mens, mentis. Potencia intelectual del alma. SINÓNIMOS: inteligencia, entendimiento, intelecto, espíritu, psique, psiquis, pensamiento, propósito, intención, voluntad
Lluvia de ideas de nombre
Después de un extenso proceso creativo de naming, logre crear más de 100 ideas de nombre de marca de las cuales solo las mejores 5 fueron presentadas al cliente para aumentar la efectividad de la propuesta final. Para hacerlo use técnicas creativas como: “Inspira video”, Brainswarming, brainstorming, entre otras.
Top 5 mejores nombres de marca
PlastikBrains: La neuro plasticidad, también conocida como plasticidad cerebral, es el proceso de aprendizaje neurobiológico. Consiste en la capacidad que tiene el cerebro para recuperarse, reestructurarse y adaptarse a nuevas situaciones. PlastikBrains es un nombre que combina la palabra plástico (Plastik del Indonesio) y la palabra “Brains” que significa Cerebros en inglés. El término se puede traducir como cerebros plásticos y hace referencia a una de los mayores beneficios que obtendrá el alumno con los programas que es tener una mente más flexible y adaptable a los retos.
Minduck: Los patos pueden representar la maternidad, la paternidad, la fidelidad, las conexiones familiares, la protección, la confianza y la inocencia. Por esta razón, los patos pueden representar el equilibrio, los opuestos y la masculinidad o la feminidad. El nombre Minduck es un trenzado interesante entre las palabras Mente (Mind) y Pato (Duck) La simbología del Pato lo hace un animal relacionado con la protección y guía de la empresa hacía sus consumidores además que por la singularidad del nombre es muy fácil de memorizar y posicionar en la mente de los consumidores.
Beetlemind: El escarabajo es un símbolo sagrado en el antiguo Egipto, es un amuleto de vida y poder. Según la mitología egipcia es la representación del dios Jepri o Khepri. el dios Sol, autocreado, símbolo de la vida eterna; era la imagen de la constante transformación de la existencia en la mitología egipcia. Su nombre significa “El que llega a ser (por sí mismo)”. Beetlemind combina las palabras Escarabajo (beetle) y mind (mente) para aprovechar la simbología del Dios egipcio Jepri de la transformación y del poder la mente en una sola palabra fácil de imaginar y memorizar.
Disruptiz: La palabra disruptivo se utiliza como adjetivo para hacer indicar a una ruptura brusca. Por otro lado, el término disruptivo hace referencia a algo que ocasiona un cambio determinante. La palabra disruptiva es de origen francés “disruptif” y del inglés “disruptive”. El nombre Disruptiz es un trenzado de palabras entre Disruptivo y Aprendiz además que su escritura y pronunciación se parece mucho a su origen etimológico del latín “disruptio” Es un excelente nombre que sintetiza muy bien lo que la marca hace y enseña. A ser disruptivos y generar un cambio en nuestras vidas.
Acerca del nombre Mindphosis
Una metamorfosis es una transformación o un cambio en la forma. Etimológicamente procede del latín metamorphōsis y a su vez del griego metamórphōsis. Esta palabra está formada por meta- (más allá, después de), morph- (forma, estructura) y -osis (aplicado a nombres para indicar acciones, condiciones o estados). El nombre de Mindphosis es muy interesante porque combina la palabra Mente (Mind) y Metamorfosis (metamorphosis) para crear una nueva palabra que se puede traducir como “La transformación de la mente”.
Entre Mindphosis y Beetlemind
Una de las decisiones más difíciles del proyecto fue el elegir entre el nombre “Mindphosis” o “Beetlemind”. Por un lado el nombre “Mindphosis” era fácilmente interpretado por los usuarios como una “transformación de la mente”, mientras que “Beetlemind” era un nombre con una rica historia y simbología egipcia detrás, lo cual ayudaba mucho al storytelling de la marca. Sin embargo, investigando a mayor profundidad, se descubrió que la palabra “Beetlemind” es usada como un insulto en Reino Unido (UK), para referirse a alguien como “tonto” o “lento”. Por dicho motivo, el nombre de “Beetlemind” fue descartado y el nombre de “Libera Tu Genialidad” fue finalmente cambiado a “Mindphosis”.
Tabla de naming
Stylescapes: Moodboards y conceptualización
Durante el proceso de moodboarding y conceptualizacion, realice una serie de tecnicas creativas para poder dar con el concepto “Transformación de la mente humana” debido a que es la mejor forma de resumir lo que se quería lograr comunicar con la marca. “Una empresa que ayuda a los gerentes con la transformación de su mente”.
Conceptualización
En el artículo de P. Achurra (2021) Define que: “un proceso de conceptualización consiste en definir las ideas base y principales que serán utilizadas para la estructuración de un propósito, y que a su vez servirán para orientar el lineamiento de diseño”.
Preguntándole a un robot ¿Qué es la mente humana?
Definir o representar “la transformación de la mente humana” es un reto bastante grande. Por lo que, para darle una solución, pensé para mi mismo “¿Y si le pregunto a alguien que no es humano, qué es la mente humana?” Es así como, para poder entender que es la mente humana y como podemos comunicarlo con el diseño gráfico, le pregunte a Midjourney (Una inteligencia artificial) “¿Qué es la mente humana?” Y sus resultados me permitieron ganar excelentes referencias para ayudar a comunicar con mayor claridad la marca y su valor a los consumidores.
Midjourney para conceptualizar ideas
Midjourney es un laboratorio de investigación que produce un programa de inteligencia artificial que crea imágenes a partir de descripciones textuales, similar a DALL-E de OpenAI. La herramienta se encuentra actualmente en versión beta abierta, a la que ingresó el 12 de julio de 2022. El equipo de Midjourney está dirigido por David Holz, cofundador de Leap Motion. Tuve la suerte de ser de uno de los primeros latinoamericanos en usar la herramienta para un proyecto real (Octubre 2022), antes de que ganara su popularidad actual.
Brainswarming
Es una técnica de creatividad para la generar ideas creada por Tony McCaffrey que consiste en un método basado en la vida de las hormigas, lo que él llama “Enjambre de Ideas”. Brainswarming es un método silencioso en el que los participantes contribuyen con sus ideas a través de notas cortas en un gráfico estructurado.
FUENTE: Neuronilla. (2016, 6 diciembre). Brainswarming. neuronilla.com. Recuperado 13 de septiembre de 2022, de https://neuronilla.com/brainswarming/
Inspira-video
El principio básico de esta técnica es el mismo que otras muchas, proveernos de un estímulo al azar que nos sirva de provocación para encarar nuestro objetivo creativo desde otro punto de vista y generar nuevas ideas superando las conexiones neuronales previsibles para ese objetivo. En esta ocasión la técnica de Inspira-Video se usa para generar ideas tomando o viendo videos.
Referencias competitivas
Se realizo una investigación y comparación de la página principal de empresas relacionadas con el rubro de desarrollo personal y la mente.
Casos Análogos
Se realizo una investigación y recopilación de soluciones de diseño parecidas
Stylescapes
Después de escuchar al cliente y entender los diferenciales estratégicos de la marca, me propuse crear 3 stylescapes o moodboards que reflejaran el tipo de estilo que se quería lograr con la marca. Junto con el cliente determinamos que el “moodboard 02” era la opción más adecuada para guiar la dirección creativa del proyecto, con el pequeño ajuste de que se trabajaría una paleta de color más energética y viva.
El logotipo: Un guiño a la cultura celta
Para poder crear el nuevo logo de Mindphosis estuve investigando diferentes aspectos relacionados con la simbología de la transformación lo que me llevo a descubrir un símbolo antiguo y universalmente reconocido como un símbolo de transformación. La espiral Celta
La espiral Celta: Un símbolo de transformación
La espiral es una de las formas más frecuentes en todo lo que esta relacionado con la vida y nos transmite la idea de crecimiento, evolución y expansión.
Qué representa
La espiral celta representa el motivo universal para el crecimiento y la evolución. La espiral representa la eternidad y la continuidad. La espiral a menudo aparece en la naturaleza. Es un símbolo que representa la inocencia, el renacimiento y lo eterno. El simbolismo celta, representó la evolución, el progreso y el desarrollo continuo del ser humano, tanto física como espiritualmente. Los movimientos entre el mundo interno intuitivo, intangible y el mundo externo (materia, manifestada) se perciben mediante la espiral de anillos arquetípicos; marcando la evolución de la humanidad tanto a escala individual como colectiva.
Referencias de logotipos
Otra parte importante del proceso involucro la recopilación de referencias de logotipos para la marca. En este caso busque referencias de logos que se relacionaran con la mente
Bocetaje manual
En el proceso de bocetaje mi eje central de trabajo giraba en torno a cómo incorporar la mente humana con el símbolo de la espiral. Explore combinar diferentes simbologias de transformación y experimentar con formas más o menos complejas. Esto me ayudo a dar con una propuesta que usaba la espiral como la cabeza y también demostraba el cuerpo humano en el proceso.
Bocetaje digital
En el proceso de bocetaje digital explore múltiples familias tipográficas para las 3 mejores propuestas y use diferentes formas para hacer del logotipo más simple y limpio en sus acabados.
Propuestas de logotipo
Qué significa los colores
Significado color Azul: El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. El azul también denota pureza, respeto y sabiduría.
Significado color Gris: Entre otras de las connotaciones positivas del color gris, podemos decir que refleja seguridad, modestia, confianza, inteligencia y conocimiento.
Significado color amarillo: El color amarillo claro está relacionado con la alegría, la originalidad, la inteligencia. El color amarillo es estimulante, inspirador y movilizador.
Significado color negro: El color negro tiene una amplia gama de representaciones que van desde la elegancia, al luto, la muerte o el poder. Es un color muy utilizado en marcas que tienen como objetivo transmitir sofisticación, poder y distinción.
Lineamientos de marca
Los lineamientos de marca también conocidos como “Brand Guidelines” “Manual de lineamientos” “Guía de estilos” o “Brand Book” son una serie de reglas que delimitan el correcto uso de la identidad de una marca en todos sus puntos de contacto y la comunicación de la misma.
