Rebranding Eternal Med
“Eternal Med” es una clínica de medicina estética establecida en la Ciudad de Guatemala, con una amplia gama de servicios orientados a realzar la belleza y la confianza de sus clientes. A pesar de su experiencia y servicios de calidad, la clínica luchaba por atraer a mujeres de entre 45 y 54 años que querían sentirse más radiantes y bellas. Para abordar este desafío, se llevó a cabo un proceso integral de rebranding, que incluyó una nueva identidad visual y manual de marca.
CLIENT
Eternal Med
SECTOR
Medicina estética
THE CHALLENGE
El principal desafío del rebranding de “Eternal Med” fue adaptar la imagen y el mensaje de la marca de manera efectiva para atraer a mujeres entre 45 y 54 años de la Ciudad de Guatemala que querían sentirse más radiantes, bellas y bellas. Transformando la percepción para que las mujeres de entre 45 y 54 años tenian de la empresa con una nueva propuesta más moderna y relevante para sus necesidades estéticas.
ROL LABORAL
Brand Designer, Director Creativo
FUNCTIONS
Diseño de identidad de marca, Estrategia de branding
Rejuvenecer una marca
La clínica “Eternal Med” tenía una marca que no resonaba tan eficazmente entre el público objetivo de mujeres de 45 a 54 años. A pesar de ofrecer tratamientos de belleza de alta calidad, la percepción de la marca estaba desactualizada y no lograba transmitir el mensaje de rejuvenecimiento y confianza que buscaban estas mujeres.
El proceso de cambio de marca se centró en modernizar la identidad visual de “Eternal Med” para transmitir una sensación de elegancia, confianza y vitalidad. Se llevó a cabo una extensa investigación para comprender las necesidades y deseos de las mujeres de 45 a 54 años en la Ciudad de Guatemala en relación con la medicina estética.
Table of Contents
Conceptualización: Belleza elegante
El concepto detrás de la marca era la búsqueda de la belleza elegante. Es decir un concepto de belleza enfocado a la mujer adulta que desea mantener su juventud sin perder la elegancia de los años. Esto es porque la juventud se trata de cómo vives, no de cuando naciste. Por ello, comprender la belleza significa poseerla, de una forma u otra a través de la medicina y el cuidado de la piel. Esto se resume en que la belleza comienza en el momento en el que decides cuidarte. Bajo esta premisa se creo el concepto creativo de lo que la marca debe de comunicar. Se recopilo una serie de referencias visuales para determinar la dirección creativa que debia seguir el proyecto y se confirmo de su efectividad con el equipo de marketing, el fundador de la marca con respecto a que dirección o visión debía seguir el proyecto.
La simbología de la belleza y la juventud
Se investigaron varias formas de representar la juventud sin encasillar a la marca en la imagen o simbología de una mujer, que a pesar de ser su perfil de cliente ideal, no se buscaba excluir a los hombres y después de un extenso proceso de investigación en simbología se llego al concepto del nudo infinito. El Nudo Infinito está intrincadamente ligado a la juventud, el tiempo y la sabiduría. Se trata de un antiguo símbolo que encapsula la interconexión entre la senda espiritual, el flujo incesante del tiempo y la dinámica dentro de lo que perdura eternamente. Este símbolo ancestral representa cómo toda forma de existencia se entrelaza con la trama del tiempo y el constante cambio, con el fin último de hallar una serena calma en una mente libre de turbulencias, una mente que ha alcanzado la realización búdica.
Identidad visual
Se desarrolló un nuevo logotipo que combinaba elementos de vitalidad y elegancia. Se eligieron colores suaves y cálidos para transmitir una sensación de bienestar y rejuvenecimiento. El diseño del logotipo incluía un ícono abstracto que evocaba la idea de renovación constante a través del nudo infinito, en línea con el nombre “Eternal Med”.
El imagotipo
El imagotipo es la combinación de texto e imagen en donde ambos elementos pueden funcionar por separado. El imagotipo de Eternal Med utiliza el símbolo del nudo infinito. Se trata de un antiguo símbolo relacionado con la juventud, el tiempo y la sabiduría, que representa la interrelación del camino espiritual, el flujo del tiempo y el movimiento dentro de aquello que es eterno. Toda existencia, nos dice, está vinculada con el tiempo y el cambio, para finalmente descansar
serenamente en una mente libre de confusión, una mente que ha generado el logro búdico.
La tipografía usada para el texto “Eternal Med” es de la familia “Bluu Next” en su peso “Bold”. Bluu Next es una familia tipográfica nítida y precisa. Considerada una excelente opción para reemplazar cualquier fuente serif aburrida como Times. Bluu Next fue creado por Jean-Baptiste Morizot y actualmente lo distribuye Velvetyne. Tiene la licencia SIL Open Font License 1.1 y está disponible para contribución, modificación o descarga en su página de código abierto. Esta tipografía le da personalidad a la marca y una sensación “premium”.
Construcción geométrica
El imagotipo de Eternal Med se ha construido utilizando bloques de información y una retícula modular de 45° por 135° grados. Por otro lado, el espacio de respeto es definido por el círculo que se forma con respecto a las esquinas del isotipo. Tomando este círculo en cuenta como la medida “X” que formará un margen imaginario que no debe de ser cruzado por otros elementos gráficos o de cualquier otra índole.
Color palette
En el caso de Eternal Med la paleta de color se creo con la intención de hacer la marca más neutra entre hombre y mujeres enfocandose en el coral pink y el lapis alzuli para generar contraste y hacer referencia a la piel humana. Una paleta de colores es un conjunto de colores cuidadosamente elegidos para generar una coherencia visual armoniosa entre cada una de las diferentes tonalidades. Esta paleta crea el esquema de color a usar por la marca en formatos digitales e impresos. Esto es para que las piezas gráficas que se desarrollen para la marca, hagan uso predominante de estos colores y logren cumplir el objetivo de mantener la apariencia de la marca coherente.
Elementos visuales
Se crearon elementos visuales consistentes, como patrones y gráficos inspirados en la naturaleza y la belleza femenina. Estos elementos se utilizaron en el sitio web, materiales impresos y redes sociales.
Brand Guidelines
Se creó un manual de marca integral que estableció pautas para el uso consistente de elementos visuales, colores, tipografía y redes sociales. Esto aseguró que la marca se presentara de manera consistente en todos los puntos de contacto.
Brand Message
Se definió un mensaje de marca que se centró en el empoderamiento y la confianza que brindan los tratamientos “Eternal Med”. Se resaltaron los beneficios emocionales y físicos de los procedimientos estéticos y se destacó la experiencia y profesionalismo del equipo médico.
Results
Después de implementar el nuevo enfoque de marca, “Eternal Med” experimentó un aumento significativo en su confianza para lograr la percepción y el poder de atracción de la marca necesarios para conectarse con mujeres de 45 a 54 años en la Ciudad de Guatemala. La nueva identidad visual actualizada y el mensaje empoderador resuena en el público objetivo, generando un aumento en la demanda de sus servicios. La clínica se convirtió en un destino atractivo y de confianza para las mujeres que buscan sentirse más radiantes y bellas.
