{"id":5464,"date":"2024-07-25T04:29:16","date_gmt":"2024-07-25T10:29:16","guid":{"rendered":"https:\/\/oliverpuente.com\/?p=5464"},"modified":"2024-07-25T04:29:22","modified_gmt":"2024-07-25T10:29:22","slug":"introduccion-al-proceso-de-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/branding\/introduccion-al-proceso-de-naming\/","title":{"rendered":"Introduction to the Naming Process"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El proceso de naming<\/strong> es uno de los primeros pasos a la hora de llevar a cabo tu estrategia de branding. Pase a\u00f1os creando nombres para marcas de emprendedores. En mi experiencia, este es un proceso de vinculaci\u00f3n entre <strong>palabras, conceptos y objetivos mercadol\u00f3gicos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El naming es un arte y una ciencia a la vez.<\/strong> Un buen nombre puede construirte como marca al tener cualidades como ser atractivo y facilitar el storytelling, as\u00ed como ser un limitante al encasillarte en una industria o propuesta de valor que te lleva a hacer rebranding m\u00e1s adelante. Por lo que no es alocado decir, que as\u00ed como el nombre de tu marca puede destacarte como un \u00e1rbol en medio del desierto, tambi\u00e9n puede perderte como un \u00e1rbol en medio del bosque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elegir el nombre &#8220;perfecto&#8221; (si es que eso existe) para una empresa, producto, servicio u organizaci\u00f3n puede parecer una tarea sencilla de un meeting entre gerentes con una pizarra y un par de marcadores viejos, pero si has participado en esas es mucho m\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El naming implica un proceso detallado y por sobre todo <strong>estrat\u00e9gico. <\/strong>Este art\u00edculo te guiar\u00e1 paso a paso a trav\u00e9s del proceso de naming, mostrando c\u00f3mo se puede crear un nombre de marca ganador que resuene con tu audiencia y se destaque en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Igualmente, si andas con prisas siempre puedes ver este video de <a href=\"https:\/\/youtu.be\/HibOPX7mL6k?si=G-LmtnMrx7_3E2pJ\">Youtube<\/a> que hice al respecto.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignwide is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Naming process: TUTORIAL How to name your company? (100% effective + REAL CASE)\u270d\ufe0f\u2705\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HibOPX7mL6k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importancia de un nombre de marca efectivo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El nombre de una marca es uno de los primeros puntos de contacto con los clientes.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen nombre puede captar la atenci\u00f3n, transmitir los valores de la empresa y ser memorable. Un nombre efectivo no solo facilita el reconocimiento, sino que tambi\u00e9n puede influir en la <strong>percepci\u00f3n del consumidor y en la fidelidad a la marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1ntas veces te ha pasado que tratas de volver a comprar un producto que te gust\u00f3 mucho y simplemente no recuerdas el nombre? All\u00ed vemos muchas veces un problema de naming y memorizaci\u00f3n. Por alg\u00fan motivo, nadie olvida nombres como Facebook, Youtube o Google, pero nombres como &#8220;Panader\u00eda los hermanos don y do\u00f1a manuelitos villanueva S.A.&#8221; es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de olvidar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Etapas del Proceso de Naming<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Investigaci\u00f3n de nombres de marca<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso en el proceso de naming es la investigaci\u00f3n. Es crucial investigar los nombres que ya existen en tu industria, tanto a nivel internacional como local. Por ejemplo, en un proyecto reciente, <a href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/proyecto\/rebranding-lockargo\/\">trabajamos con una empresa de log\u00edstica en Per\u00fa.<\/a> Investigamos nombres en directorios de empresas locales y en registros de propiedad intelectual para asegurarnos de no duplicar nombres ya existentes y para identificar tendencias en el sector.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Generaci\u00f3n de palabras clave<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que tienes una visi\u00f3n clara del panorama actual, el siguiente paso es generar palabras clave. Estas palabras clave deben estar relacionadas con el rubro y la industria de tu empresa. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso de la empresa de log\u00edstica en la que estuvimos trabajando un proceso de naming se generamos palabras clave como &#8220;Per\u00fa&#8221;, &#8220;carga&#8221;, &#8220;transporte&#8221;, &#8220;aduana&#8221;, &#8220;log\u00edstica&#8221;, &#8220;importaciones&#8221; y &#8220;exportaciones&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas palabras sirvieron como base para la creaci\u00f3n de nombres. En mi experiencia, esto se trata de definir bloques o palabras claves con las que vas a trabajar. Por ejemplo, si tienes una helader\u00eda, no suena nada loco meter en esa lluvia de palabras clave cosas como &#8220;helado&#8221; &#8220;hielo&#8221; &#8220;vainilla&#8221; &#8220;chocolate&#8221; entre otros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lluvia de ideas para nombres<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La etapa de la lluvia de ideas es donde realmente comienza la creatividad. Es fundamental priorizar la cantidad sobre la calidad al inicio. Escribimos todas las ideas posibles, combinando palabras clave y utilizando terminolog\u00eda relacionada. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, creamos alrededor de 160 nombres en una sesi\u00f3n de brainstorming. La clave aqu\u00ed es no censurarse, no juzgar a las ideas y dejarlas fluir. Por as\u00ed decirlo, primero tienes que sacar todo lo malo para dar paso a algunas joyas. As\u00ed que entre m\u00e1s combinaciones mejor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Selecci\u00f3n y eliminaci\u00f3n de nombres<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Despu\u00e9s de tener una larga lista de nombres, el siguiente paso es la selecci\u00f3n y eliminaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De los 160 nombres o m\u00e1s que hayamos producido en el paso anterior, seleccionamos los mejores. Es decir, aquellos que resaltan las caracter\u00edsticas de la empresa y son memorables, fon\u00e9ticos o directamente relacionables con el tema. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una lista corta con los 5 o 6 mejores nombres TOP sirve para despu\u00e9s crear variaciones de estos y tener opciones adicionales en caso de que alguno no fuera registrable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Creaci\u00f3n de variaciones de Nombres<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las variaciones son esenciales para asegurar que siempre tengas un nombre viable. Si un nombre no se puede registrar, una variaci\u00f3n puede ser la soluci\u00f3n. Por ejemplo, en nuestro proyecto, jugamos con combinaciones y reordenamientos de palabras clave hasta encontrar nombres que sonaran bien y fueran adecuados para el registro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evaluaci\u00f3n de nombres con una Tabla de Naming<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una herramienta \u00fatil en este proceso es <strong>la tabla de naming. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta tabla eval\u00faa los nombres en varios aspectos: fon\u00e9tica, brevedad, pronunciaci\u00f3n, memorizaci\u00f3n, sugerencia, gr\u00e1fica, singularidad y registrabilidad. Esta evaluaci\u00f3n num\u00e9rica consiste en elegir tus mejores nombres e ir puntu\u00e1ndolos en esas categor\u00edas en espec\u00edfico en una modesta tabla de Excel. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fon\u00e9tica:<\/strong> Es que tan bien suena el nombre, si es pegajoso o no. Solo rep\u00edtelo en voz alta varias veces y deber\u00edas identificar las s\u00edlabas t\u00f3nicas y puntos fuertes<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brevedad: <\/strong>Es que tan corto es el nombre<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pronunciaci\u00f3n:<\/strong> Puntuaci\u00f3n sobre qu\u00e9 tan f\u00e1cil es de pronunciar para tu grupo objetivo. Si es un nombre en ingl\u00e9s o alem\u00e1n y lo est\u00e1n leyendo personas que no saben ese idioma, puedes ir reduciendo este n\u00famero<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Memorizaci\u00f3n: <\/strong>Es que tan f\u00e1cil es de memorizar este nombre:<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sugerencia: <\/strong>Es que tanto puede connotar el nombre con relaci\u00f3n a la industria o nicho. Tal vez nombres como Helad\u00edsimos puede sugerir una productora de helados o hielo, mientras que nombres como Heli502 puede sentirse desconectado (si eres de Guatemala, por favor, deja de usar el 502 o cualquier c\u00f3digo de \u00e1rea en tu nombre, es gen\u00e9rico y solo lo hace menos sugerente)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gr\u00e1fica:<\/strong> Es que tan f\u00e1cil es de dise\u00f1ar el logo. Si la marca se llama &#8220;CaballosBigotudos&#8221; es m\u00e1s gr\u00e1ficable que una marca llamada &#8220;Hol\u00edstico&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Singularidad: <\/strong>Es que tan original e irrepetible es el nombre.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Registrabilidad:<\/strong> Es que tan f\u00e1cil es de registrar el nombre como propiedad intelectual y de registrar un dominio <a href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/contact\/\">(Si necesitas ayuda en esto puede contactarme)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Errores Comunes en el Proceso de Naming<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante el proceso de naming, es f\u00e1cil cometer errores. Aqu\u00ed est\u00e1n algunos de los m\u00e1s comunes y c\u00f3mo evitarlos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nombres similares a la competencia:<\/strong> Un nombre debe ser \u00fanico para destacar. Evita nombres que se parezcan a los de tus competidores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nombres demasiado largos:<\/strong> Un nombre corto es m\u00e1s f\u00e1cil de memorizar y pronunciar. Evita nombres que tengan m\u00e1s de dos palabras.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Extranjerismos impronunciables: <\/strong>Utilizar palabras en otros idiomas puede ser un problema si tu p\u00fablico objetivo no puede pronunciarlas. Aseg\u00farate de que el nombre sea f\u00e1cil de leer y pronunciar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Nombres demasiado sugerentes:<\/strong> Nombres que describen exactamente lo que haces pueden limitar tu expansi\u00f3n futura. Un ejemplo cl\u00e1sico es &#8220;Pizza Hut&#8221;, que tuvo dificultades para diversificarse m\u00e1s all\u00e1 de la pizza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas y t\u00e9cnicas para un proceso de naming exitoso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para asegurar un naming exitoso, aqu\u00ed algunas herramientas y t\u00e9cnicas \u00fatiles:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Brainstorming:<\/strong> Re\u00fane a tu equipo y genera tantas ideas como sea posible sin juzgar al principio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mind Mapping: <\/strong>Crea mapas mentales para visualizar conexiones entre palabras y conceptos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conexiones morfol\u00f3gicas forzadas:<\/strong> Produces ideas y b\u00e1sicamente identificas \u00e1reas que no hab\u00edas considerado para relacionarlas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Probar los nombres con una muestra o audiencia, lo m\u00e1s fiel al grupo objetivo es efectivo. Puedes usar Google forms y as\u00ed \u00e1gilmente les presentan los nombres y les pides que traten de decirte m\u00e1s o menos que palabras vienen a sus cabezas. Si sugeriste el nombre &#8220;Karatemasters&#8221; y se les viene a la mente palabras como Karate, Bruce Lee, Dojo entre otras apegadas a tu nicho, vas bien.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casos Reales y ejemplos de naming<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Para ilustrar el proceso de naming, aqu\u00ed un caso real:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trabajamos con una empresa de log\u00edstica llamada <a href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/proyecto\/rebranding-for-a-peruvian-company\/\">&#8220;Peruvian Cargo Transport Services&#8221;. <\/a>El nombre original era demasiado largo y dif\u00edcil de memorizar. Despu\u00e9s de seguir todo el proceso de naming, el cliente eligi\u00f3 el nombre &#8220;Deerlogistiks&#8221;. Este nombre combinaba la palabra &#8220;Dear&#8221; (que suena como &#8220;deer&#8221; en ingl\u00e9s, simbolizando rapidez y eficiencia) con &#8220;Logistics&#8221;. El nuevo nombre no solo era m\u00e1s corto y f\u00e1cil de recordar, sino que tambi\u00e9n ten\u00eda un significado que resonaba con la misi\u00f3n de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El proceso de naming: Conclusiones y recomendaciones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mejor consejo que te puedo dar es que no te desesperes. Un buen nombre toma tiempo. Si no tienes ideas, sal a caminar, investiga m\u00e1s o directamente, date m\u00e1s tiempo para experimentar. El proceso de naming es importante para el \u00e9xito de una marca, si tu nombre te encasilla a una industria, no es espec\u00edfico, es muy largo o tus clientes simplemente no lo usan considera replantear tu <a href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/lessons\/leccion-12-curso-estrategia-de-branding-resumen\/\">estrategia de branding. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siguiendo un enfoque estructurado y creativo, puedes desarrollar un nombre que sea memorable, registrable y que comunique eficazmente los valores de tu empresa. Recuerda evitar errores comunes, utilizar herramientas y t\u00e9cnicas adecuadas, y siempre considerar la perspectiva de tu audiencia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El proceso de naming es uno de los primeros pasos a la hora de llevar a cabo tu estrategia de [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-5464","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.11 (Yoast SEO v28.2) - 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