{"id":1370,"date":"2022-09-04T12:46:28","date_gmt":"2022-09-04T18:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/oliverpuente.com\/?p=1370"},"modified":"2023-01-13T19:17:49","modified_gmt":"2023-01-14T01:17:49","slug":"como-convertir-tu-marca-en-una-lovemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/branding\/como-convertir-tu-marca-en-una-lovemark\/","title":{"rendered":"Lovemark How to turn your brand into one?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1370\" class=\"elementor elementor-1370\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d015b7e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d015b7e\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-46fee1d\" data-id=\"46fee1d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5da6ee1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5da6ee1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"text-decoration: underline;\">\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una lovemark?<\/span> En la actualidad somos impactados por miles de marcas. Te despiertas y ya tienes un logo en tu cara. Sales a la calle y ya tienes miles pidiendo que les compres. La competencia es cruda y despiadada. Por ello es importante aprender c\u00f3mo convertir nuestra marca en una lovemark.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe6b11c elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"fe6b11c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df1618f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"df1618f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>En este art\u00edculo vas a encontrar todos los conceptos relacionados con las &#8220;lovemarks&#8221; e informaci\u00f3n \u00fatil para aprender a convertir tu marca en una lovemark de alta calidad.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-841d114 elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"841d114\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;,&quot;h3&quot;],&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tTable of Contents\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\"><svg class=\"e-font-icon-svg e-fas-chevron-down\" viewbox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M207.029 381.476L12.686 187.132c-9.373-9.373-9.373-24.569 0-33.941l22.667-22.667c9.357-9.357 24.522-9.375 33.901-.04L224 284.505l154.745-154.021c9.379-9.335 24.544-9.317 33.901.04l22.667 22.667c9.373 9.373 9.373 24.569 0 33.941L240.971 381.476c-9.373 9.372-24.569 9.372-33.942 0z\"><\/path><\/svg><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\"><svg class=\"e-font-icon-svg e-fas-chevron-up\" viewbox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M240.971 130.524l194.343 194.343c9.373 9.373 9.373 24.569 0 33.941l-22.667 22.667c-9.357 9.357-24.522 9.375-33.901.04L224 227.495 69.255 381.516c-9.379 9.335-24.544 9.317-33.901-.04l-22.667-22.667c-9.373-9.373-9.373-24.569 0-33.941L207.03 130.525c9.372-9.373 24.568-9.373 33.941-.001z\"><\/path><\/svg><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<svg class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin e-font-icon-svg e-eicon-loading\" aria-hidden=\"true\" viewbox=\"0 0 1000 1000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M500 975V858C696 858 858 696 858 500S696 142 500 142 142 304 142 500H25C25 237 238 25 500 25S975 237 975 500 763 975 500 975Z\"><\/path><\/svg>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bcf8fdc elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bcf8fdc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Introducci\u00f3n a las lovemarks: La era del m\u00e1s.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-007b887 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"007b887\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Vivimos en la era del \u201cm\u00e1s\u201d. Las marcas est\u00e1n enfermas con esta palabra. Por eso, vemos con frecuencia frases como: \u201cm\u00e1s grande\u201d \u201cm\u00e1s r\u00e1pido\u201d \u201cm\u00e1s fuerte\u201d y no olvidemos la cereza del pastel:<\/p><p>\u201cM\u00e1s barato\u201d.<\/p><p>Las empresas buscan desesperadamente que sus marcas sean de alguna manera rentables y si te encuentras cercano al mundo corporativo, veras que la palabra \u201cm\u00e1rgenes\u201d es mencionada un mont\u00f3n.<\/p><p>Pero el consumidor, tiene otra cosa que decir.<\/p><p>El consumidor, no quiere algo tan simple como una marca \u201cm\u00e1s grande\u201d el consumidor quiere algo diferente, algo \u00fanico, algo hecho a la medida para \u00e9l.<\/p><p>En palabras de Nicholas Negroponte:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-563f54f elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"563f54f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cNo quiero quinientos canales de televisi\u00f3n. S\u00f3lo quiero un \u00fanico canal que me ofrezca lo que quiero ver\u201d.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-96df445 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"96df445\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Las marcas no compiten en lo que creemos que compiten.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b5c72c4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b5c72c4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es all\u00ed cuando entendemos que las marcas no compiten en \u201cm\u00e1rgenes\u201d. Las marcas compiten por atenci\u00f3n. \u00bfY qui\u00e9n gana? El qu\u00e9 tenga una relaci\u00f3n m\u00e1s personal con el consumidor.<\/p><p>Para cumplir dicho objetivo, es necesario que la marca destaque de entre todo el ruido que hay en el mercado. Es por ello que, todas las marcas compiten por la moneda m\u00e1s valiosa del siglo 21.<\/p><p>Nuestra atenci\u00f3n.<\/p><p>Pero, en la b\u00fasqueda de la atenci\u00f3n, olvidamos que, la atenci\u00f3n se compone de 2 pasos. El primero, es captar la atenci\u00f3n. El segundo, es demostrar que merecemos dicha atenci\u00f3n.<\/p><p>Los mercad\u00f3logos y dise\u00f1adores gr\u00e1ficos nos obsesionamos en lograr conseguir formas para captar la atenci\u00f3n de los potenciales clientes.<\/p><p>Y durante el proceso, nos olvidamos de lo que hace que NOSOTROS le prestemos nuestra atenci\u00f3n a los dem\u00e1s. Olvidamos aquella cosa vital que hace que toda esta cadena se inicie.<\/p><p>Las relaciones.<\/p><p>Por lo tanto, los v\u00ednculos emocionales pasan a ser la base de cualquier estrategia de marketing. Solo pi\u00e9nsalo por un minuto, no le comprar\u00edas a alguien qu\u00e9 no conoces, conf\u00edas o te agrada&#8230;<\/p><h3>\u00bfEntonces por qu\u00e9 un completo extra\u00f1o deber\u00eda hacerlo contigo?<\/h3><p>Hacemos negocios con personas que conocemos, confiamos y nos gustan. Esta regla no solo aplica al mundo de las relaciones humanas, sino tambi\u00e9n, al de las marcas.<\/p><p>No solo se trata de aprender a crear una relaci\u00f3n y un v\u00ednculo emocional para captar la atenci\u00f3n. Resulta que, adem\u00e1s, debemos de saber qu\u00e9 con ella.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d61e088 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d61e088\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">6 razones por la que las marcas actuales no son lovemarks<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a47fe2b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a47fe2b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Kevin Roberts en su libro \u201cLovemark\u201d (2005) explica que las marcas se han \u201cdesinflado\u201d por 6 razones<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6c5f1dc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6c5f1dc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li>Las marcas han perdido su misterio.<\/li><li>Las marcas se han desgastado por exceso de uso.<\/li><li>Las marcas luchan contra competidores de toda la vida.<\/li><li>Las marcas han ca\u00eddo en las garras de los manuales de marca.<\/li><li>Las marcas no logran entender al nuevo consumidor.<\/li><li>Las marcas han sido domesticadas por un conservadurismo fragante.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-494b8b4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"494b8b4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00bfC\u00f3mo podemos destacar en el mar de informaci\u00f3n? En la econom\u00eda de la atenci\u00f3n solo hay un camino para prosperar y destacar entre todo el ruido:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a791c2 elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"6a791c2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cDejar de perseguir cada moda pasajera y, de forma constante, concentrarnos en crear conexiones emocionales con los consumidores. Si no representamos nada, caeremos por cualquier cosa\u201d. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Kevin Roberts<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-20f2947 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"20f2947\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12c58d2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"12c58d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfQu\u00e9 es una lovemark?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-040c05c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"040c05c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Seg\u00fan el autor original del t\u00e9rmino Roberts, K. (2005) \u201cLas lovemarks serian nada menos que el futuro m\u00e1s all\u00e1 de las marcas\u201d. El autor tambi\u00e9n especificaba que \u201cLas Lovemarks crean v\u00ednculos entre la empresa, su personal y sus marcas\u201d.<\/p><p>Adem\u00e1s, a\u00f1ade que \u201cLas Lovemarks inspiran lealtad que va m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n\u201d y finaliza explicando que \u201cLas Lovemarks son propiedad de la gente que las ama\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ca84e6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ca84e6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Investigando a otros autores, de acuerdo con Rock Content (2021) una lovemark es \u201cuna estrategia de marketing en donde se une el amor y la marca\u201d. En donde la lovemark es una marca que \u201cha logrado posicionarse como la primera opci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo, gracias a la generaci\u00f3n de v\u00ednculos emocionales bien asentados que hacen que la fidelidad y el compromiso de sus consumidores\u201d.<\/p><p>Por otro lado, en el art\u00edculo de Mi\u00f1ana, C. (2016) define que \u201cUna lovemark es la capacidad de una marca de atraer y enamorar a su p\u00fablico objetivo. Y en sus propias palabras consiste en \u201cenganchar al consumidor y fidelizarlo a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas que toquen su lado emocional\u201d.<\/p><p>Por lo tanto, podemos concluir que, una lovemark es una marca que crea un v\u00ednculo emocional entre la empresa, su personal y sus clientes. Adem\u00e1s, una lovemark se posiciona como la primera opci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo gracias a la generaci\u00f3n de v\u00ednculos emocionales que generen fidelidad entre sus consumidores y la marca enganch\u00e1ndolo y dejando en claro la capacidad de la marca para atraer y enamorar a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6db4af9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"6db4af9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1l es el origen del t\u00e9rmino \u201cLovemark\u201d?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87c0989 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"87c0989\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>El t\u00e9rmino de \u201cLovemark\u201d fue acu\u00f1ado por el entonces CEO de Saatchi &amp; Saatchi Worldwide (una agencia de publicidad que busca humanizar las marcas y su comunicaci\u00f3n) El aclamado autor Kevin Roberts en el a\u00f1o 2005 en su libro \u201cLovermarks: El futuro m\u00e1s all\u00e1 de las marcas\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1a8263 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a1a8263\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante crear una lovemark?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc706c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dc706c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es importante crear una lovemark porque el consumidor actual tiene un bajo nivel de fidelidad a las marcas, un alto escepticismo, una profunda red de informaci\u00f3n disponible para comparar y adem\u00e1s los productos o servicios por si solos en muchas industrias son dif\u00edcilmente diferenciables por lo que la creaci\u00f3n de v\u00ednculos emocionales y relaciones con los consumidores o clientes pasa de ser algo opcional a la norma si se plantea que la marca alcance el \u00e9xito comercial.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b1d8a1c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b1d8a1c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una lovemark?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f26a34 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9f26a34\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>De acuerdo con el estudio de Galiana P. (2021) para convertir una marca en una lovermark \u201chay que ser paciente y perseverante, una empresa no se convierte en una lovemark de la noche a la ma\u00f1ana.\u201d<\/p><p>Adem\u00e1s, no solamente explica eso, sino que tambi\u00e9n explica que \u201cNo hay que dudar ni limitar el campo de acci\u00f3n, sino creer firmemente en lo que se hace\u201d. Por otro lado, tambi\u00e9n comparte que es vital \u201cconocer bien al p\u00fablico objetivo para elegir las acciones que llegar\u00e1n a las personas correctas y s\u00ed evitar desperdiciar recursos\u201d. Y como ultima recomendaci\u00f3n enfatiza que \u201clos argumentos de la marca deben centrarse en las emociones positivas\u201d.<\/p><p>El autor Kevin Roberts en su libro \u201cLovemarks\u201d (2005) explica que el origen del amor hacia todas las marcas se fundamenta en el respeto, puesto a que, si no hay respeto, es imposible que exista el amor entre el consumidor y la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-18a8a40 elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"18a8a40\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cEn el coraz\u00f3n de toda Lovemark encontramos el respecto. \u00bfNo hay respeto? Entonces no es una Lovemark. As\u00ed de sencillo. Comprueba el eje Amor\/Respeto y mira donde se encuentra tu marca favorita\u201d.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Kevin Roberts (Lovemarks, 2005)<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-299bf4b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"299bf4b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es importante poner \u00e9nfasis como marca en lograr altos niveles en el amor y el respeto de los consumidores, para poder llegar a ser consideradas verdaderas Lovemarks como lo es el caso de Nike, Apple o Starbucks<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b9aab72 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b9aab72\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Caracter\u00edsticas de una lovemark<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b34d397 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b34d397\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Trasciende el concepto tradicional de marca al involucrar emociones positivas.<\/li><li>Se caracteriza por crear una conexi\u00f3n \u00edntima y emocional con el consumidor.<\/li><li>Son dif\u00edciles de eliminar o sustituir en el mercado.<\/li><li>Inspiran lealtad m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e95e4a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5e95e4a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00bfCu\u00e1les son los 3 principios de las lovemarks?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f7c1f43 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f7c1f43\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Seg\u00fan el art\u00edculo de Ornat, S. (2022) Para poder crear una lovemark hay 3 ingredientes fundamentales para aumentar el amor y respeto que tienen los consumidores por una marca y estos son:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d00c08f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d00c08f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">1. Misterio: <\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-585af8f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"585af8f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una marca debe de tener un toque de misterio y buscar conservar algo oculto. Como lo es caso de la f\u00f3rmula secreta de la Coca-Cola, los mitos y leyendas urbanas sobre qu\u00e9 est\u00e1 hecha la bebida de Redbull o el misterio de los nuevos avances que tendr\u00e1 la siguiente computadora de Windows. Todo se trata de mantener el misterio para captar y mantener la atenci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ca6e236 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ca6e236\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">2. Sensualidad:<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfcf28c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bfcf28c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una marca debe de apelar a ser atractiva y estimulante a los sentidos. Como lo es el caso de los productos de Apple que estimulan los 5 sentidos y te genera curiosidad de tocar la computadora y jugar con ella, o el olor de un veh\u00edculo nuevo o la sensaci\u00f3n de que un chocolate Hershey se derrita en tu boca o como ver un anuncio de Pizza Hut y apreciar como el queso se derrite y se coloca en la pizza. Esto consiste en mantener la sensualidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a6daec elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5a6daec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h4 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3. Intimidad: <\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd8d04b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cd8d04b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una marca debe de tener un nivel alto de compromiso en entender a su p\u00fablico objetivo basado en la empat\u00eda alimentada por la pasi\u00f3n. Podemos apreciarlo m\u00e1s claramente con el caso de marcas como Disney que son muy apasionados con el concepto de los sue\u00f1os y la infancia y la magia o como lo es el caso de Tesla que plantea cumplir con el objetivo de llevar el hombre a marte o como lo es el caso de la misi\u00f3n de Dove que es alentar a todas las mujeres y ni\u00f1as a desarrollar una relaci\u00f3n positiva con la belleza, ayud\u00e1ndolas a elevar su autoestima y permiti\u00e9ndoles as\u00ed desarrollar todo su potencial. Es cuesti\u00f3n de profundar el entendimiento del p\u00fablico objetivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8622c7e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8622c7e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ejemplos de Lovemarks<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-335c8b1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"335c8b1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"677\" height=\"288\" src=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ponymalta-01.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1386\" alt=\"Ejemplo lovemark ponymalta\" srcset=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ponymalta-01.jpg 677w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ponymalta-01-600x255.jpg 600w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ponymalta-01-300x128.jpg 300w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ponymalta-01-18x8.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 677px) 100vw, 677px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1645fb5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1645fb5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h5 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Pony Malta: <\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bdcda26 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bdcda26\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pony Malta es una bebida maltosa no alcoh\u00f3lica a base de malta, producida en Colombia por Cervecer\u00eda Bavaria desde 1956. La marca ha pasado de ser una bebida de Malta m\u00e1s del mont\u00f3n a ser una lovemark.<\/p><p>Ha tenido unos resultados incre\u00edbles en los \u00faltimos meses en Tiktok logrando la arrolladora suma de 173.2K Seguidores y 3.2M de Me gusta. Pony Malta ha logrado esto cambiando su antigua estrategia conservadora por una estrategia m\u00e1s audaz creando contenido de valor exclusivamente centrado en lo que sus clientes disfrutan m\u00e1s: los memes y el shitposting.<\/p><p>La marca ha dejado de crear contenido corporativo hasta el punto que ya no se siente como una marca y adem\u00e1s, han integrado el misterio (con el chiste recurrente que nadie sabe si es la cuenta oficial o no), la sensualidad, integrando la espuma de sus productos y la intimidad, escribiendo textos en el mismo \u201cidioma\u201d que su consumidor juvenil.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e87f1e6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e87f1e6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"728\" height=\"411\" src=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/23964be7-5a12-4cae-c043-201a2e9dce46.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1384\" alt=\"ejemplo lovemark Netflix\" srcset=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/23964be7-5a12-4cae-c043-201a2e9dce46.jpg 728w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/23964be7-5a12-4cae-c043-201a2e9dce46-600x339.jpg 600w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/23964be7-5a12-4cae-c043-201a2e9dce46-300x169.jpg 300w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/23964be7-5a12-4cae-c043-201a2e9dce46-18x10.jpg 18w\" sizes=\"(max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1269afd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1269afd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h5 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Netflix: <\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ac0b29 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4ac0b29\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Netflix es un servicio de streaming que ofrece una amplia variedad de series, pel\u00edculas, t\u00edtulos de anime, documentales y otros contenidos premiados. La marca se coronado como una lovemark indiscutible al no solo ofrecerle cientos de horas de diversi\u00f3n a su p\u00fablico objetivo sin el uso de publicidad, sino que tambi\u00e9n la marca usa Twitter a diario para escribir frases relacionadas con las series, hacer din\u00e1micas y responder con humor todo tipo de preguntas. lo que ocasiona que la marca sea amada por todos, especialmente en esa red social.<\/p><p>La marca ha logrado un nivel tan alto de amor, respeto e intimidad con los usuarios que ahora estos esperan con anticipaci\u00f3n su siguiente publicaci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cbf0ba2 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cbf0ba2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"433\" src=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Lovemarks_guia.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-1387\" alt=\"ejemplo de lovemark starbucks\" srcset=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Lovemarks_guia.jpg 512w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Lovemarks_guia-300x254.jpg 300w, https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Lovemarks_guia-14x12.jpg 14w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a6a6e84 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a6a6e84\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h5 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Starbucks:<\/h5>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f37f514 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f37f514\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Starbucks es una cadena internacional de cafeter\u00edas que ha sido el emblema de muchas personas que defienden las causas justas y adem\u00e1s les encanta el caf\u00e9.\u00a0<\/p><p>En 1971 cuando todas las otras cafeter\u00edas ofrec\u00edan miles de productos como s\u00e1ndwiches o chicles, Starbucks decidi\u00f3 centrar toda su atenci\u00f3n a especializarse en el caf\u00e9 y todos los tipos. La marca centro toda su atenci\u00f3n en crear una experiencia de uso agradable realizando modificaciones oportunas a sus locales. Adem\u00e1s, la marca no se queda atr\u00e1s en redes sociales, en donde crea contenido de valor y comparte incre\u00edbles fotograf\u00edas que caen en la categor\u00eda de \u201caesthethic\u201d usando el producto como elemento secundario.<\/p><p>Los usuarios adoran la marca, la adoran tanto que est\u00e1n dispuestos a pagar el triple del precio convencional por un caf\u00e9 si es de Starbucks. Todo el trabajo en Starbucks consiste en dar lo que el cliente m\u00e1s le interesa recibir, no lo que la empresa o sus directivos desean, a trav\u00e9s del contenido de valor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d988052 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d988052\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">20 ejemplos de lovemarks<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4d8f7b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b4d8f7b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplos de lovemarks enumerados:<\/span><\/p><ol><li>Disney<\/li><li>Apple<\/li><li>Nike<\/li><li>Redbull<\/li><li>Duolingo<\/li><li>Uber<\/li><li>TheFutur<\/li><li>Sprite<\/li><li>Platzi<\/li><li>Instagram<\/li><li>Crehana<\/li><li>Hard Rock Caf\u00e9<\/li><li>Harry Potter (Brand)<\/li><li>Nintendo<\/li><li>Opera GX<\/li><li>SEGA<\/li><li>Marvel<\/li><li>DC<\/li><li>Mailchimp<\/li><li>Entrepreneur<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-599595d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"599595d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Frases relevantes acerca de las lovemarks<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5e30e2d elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"5e30e2d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cLas patentes expiran, los derechos de propiedad intelectual caducan, sin embargo, las \u201ctrademarks\u201d duran para siempre\u201d. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Kate Wilson<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64f4c1e elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"64f4c1e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cLas marcas se crearon para diferenciar productos que corr\u00edan el riesgo de ser tan dif\u00edciles de diferenciar como dos gotas de agua\u201d.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Kevin Roberts<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5fe7594 elementor-blockquote--skin-quotation elementor-blockquote--align-center elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"5fe7594\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\t\u201cLas lovemarks no son propiedad ni de los fabricantes, ni de los productores, ni de las empresas. Las lovemarks pertenecen a la gente que las ama\u201d. \t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<footer>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">Kevin Roberts<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/footer>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fff3787 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"fff3787\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h6 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">References<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e835c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e835c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>Galiana, P. (2021, 17 agosto). Qu\u00e9 es una lovemark y c\u00f3mo hacer de tu marca algo irresistible. Thinking for Innovation. <a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/que-es-una-lovemark-y-como-hacer-de-tu-marca-algo-irresistible-marketing-digital\/\">https:\/\/www.iebschool.com\/blog\/que-es-una-lovemark-y-como-hacer-de-tu-marca-algo-irresistible-marketing-digital\/<\/a><\/em><\/p><p><em>Roberts, K. (2022). Lovemarks by Kevin Roberts(2005\u201312-01) (1.a ed., Vol. 1). powerHouse Books. <a href=\"https:\/\/blogdemarqueting.files.wordpress.com\/2013\/12\/lovemarks-kevin-roberts.pdf\">https:\/\/blogdemarqueting.files.wordpress.com\/2013\/12\/lovemarks-kevin-roberts.pdf<\/a><\/em><\/p><p><em>Author, G. (2021, 12 febrero). Conoce el concepto de Lovemark y transforma a tus clientes en amantes de tu marca. Rock Content &#8211; ES. Recuperado 23 de agosto de 2022, de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/lovemark\/\">https:\/\/rockcontent.com\/es\/blog\/lovemark\/<\/a><\/em><\/p><p><em>Mi\u00f1ana, C. (2016, 23 septiembre). \u00bfQu\u00e9 es una Lovemark? \u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una? Semrush Blog. Recuperado 23 de agosto de 2022, de <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-es-una-lovemark-como-convertir-tu-marca-en-una\/\">https:\/\/es.semrush.com\/blog\/que-es-una-lovemark-como-convertir-tu-marca-en-una\/<\/a><\/em><\/p><p><em>Ornat, S. (2022, 16 junio). \u00bfQue\u0301 es una Lovemark? y \u00bfCo\u0301mo convertir tu marca en una? Marketing para Pymes. Recuperado 24 de agosto de 2022, de <a href=\"https:\/\/www.marketingdepymes.com\/enlaces\/las-marcas-lovemark\/\">https:\/\/www.marketingdepymes.com\/enlaces\/las-marcas-lovemark\/<\/a><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8cf97c0 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"8cf97c0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2814bff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2814bff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>SPECIAL LINKS<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a0b3bc0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a0b3bc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>YOUTUBE CHANNEL: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCSJ-lIBudPBevsV9od-UKfA\">https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCSJ-lIBudPBevsV9od-UKfA<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ba736e6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ba736e6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>INSTAGRAM: <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/oliver.branding\/?hl=es\">https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCSJ-lIBudPBevsV9od-UKfA<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-245b3e7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"245b3e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>FACEBOOK:\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/oliver.branding\">https:\/\/www.facebook.com\/oliver.branding<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1371311 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1371311\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-372fc00 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"372fc00\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>If you liked this content, please consider sharing it on social media with your friends! 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href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/author\/puentegutierrezzzoliversho\/\" class=\"elementor-author-box__avatar\">\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/686e1b578e34c4b11b42197debc49d9cf03d1f697c4d1de8117f3a6cdf706066?s=300&amp;r=g\" alt=\"Oliver Puente\">\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"elementor-author-box__text\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/author\/puentegutierrezzzoliversho\/\">\n\t\t\t\t\t\t<h5 class=\"elementor-author-box__name\">\n\t\t\t\t\t\t\tOliver Puente\t\t\t\t\t\t<\/h5>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-author-box__bio\">\n\t\t\t\t\t\tFreelance brand identity and UI\/UX designer based in Guatemala, Oliver Puente helps companies modernize their brands.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-author-box__button elementor-button elementor-size-xs\" 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class=\"elementor-post__meta-data\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-date\">\n\t\t\tSeptember 27, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-avatar\">\n\t\t\tNo Comments\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<article class=\"elementor-post elementor-grid-item post-5611 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-diseno-grafico category-ui-ux\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-post__card\">\n\t\t\t\t<a class=\"elementor-post__thumbnail__link\" href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/ui-ux\/como-crear-landing-pages-que-multiplican-tus-ventas\/\" ><div class=\"elementor-post__thumbnail\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"160\" src=\"https:\/\/oliverpuente.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Portada-landing-page-300x160.png\" class=\"attachment-medium size-medium wp-image-5629\" alt=\"landing page\" 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Un acercamiento y gu\u00eda sobre como posicionar una nueva marca en el mercado guatemalteco que atraiga a<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<a class=\"elementor-post__read-more\" href=\"https:\/\/oliverpuente.com\/en\/branding\/lo-que-todos-deberia-saber-acerca-del-branding-en-guatemala\/\" >\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-post__meta-data\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-date\">\n\t\t\tAugust 9, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-avatar\">\n\t\t\tNo Comments\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo convertir tu marca en una lovemark? En la actualidad somos impactados por miles de marcas. 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